adidas, koşucuların azmini, esnekliğini ve adaptasyon yeteneğini kutlamak amacıyla sınırlı sayıda ürettiği Adizero Desert Runner koleksiyonunun tanıtımı için çölde illüzyonlardan güç alan etkileyici bir aktivasyona imza attı.
Havas Orta Doğu işbirliğiyle Birleşik Arap Emirlikleri’nde hayata geçirilen çalışma, ilk bakışta son dönemde çokça rastladığımız CGI çalışmalarının bir örneği gibi dursa da aslında çevreye değer veren, mekâna özgü büyük ölçekli eserleriyle tanınan Amerikalı sanatçı David Popa imzası taşıyor.
Aktivasyon kapsamında Popa, Birleşik Arap Emirlikleri’nin Al Madam bölgesinde 100 metre genişliğinde anamorfik bir sanat eseri yarattı. Üç sanatçı ve teknisyenlerden oluşan bir ekip tarafından dokuz günde tamamlanan eser, Adizero Desert Runner ayakkabısının cazibesini ve çok yönlülüğünü vurguluyor. Ayakkabının çevre dostu ve geridönüştürülebilir malzemelerden üretilmesinden hareketle, sanat eseri de ayakkabının toprakla bağlantısını ve koşucuların gayretini yansıtıyor.
adidas EMC Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Bilal Fares, “Çöl, sınırsız potansiyeli ve keşfi temsil eder. Adizero Desert Runner bu ruhu yansıtacak şekilde tasarlandı. Dayanıklı, esnek ve koşuculara cesaret veriyor. Bu özel tasarımı çölün eşsiz enerjisinden ilham alan bir sanat eseriyle tanıtmak, bölgede her koşucunun yaratabileceği etki potansiyelini vurguluyor” diyor.