Standart Coca-Cola’dan yüzde 35 oranında daha az kalorisi olan Stevia’lı Coca-Cola Life’ı Danimarka’da piyasaya sürmeye hazırlanan Coca-Cola, yeşil kutunun gelişini “azınlıkları hedef alarak çoğunluğa ulaşmak” gayesiyle giriştiği Essencius imzalı bir projeyle duyurdu ve erkeklerin yüzde 10’unun, kadınların ise yüzde 0,5’inin renk körü olduğu Danimarka’ya yalnızca renk körlerinin anlayabileceği bir billboard yerleştirdi.
Renk körlüğünü tespit etmek için kullanılan Ishihara testi figürüyle oluşturulan billboard vasıtasıyla Coca-Cola Life’ın ülkeye gelişini duyuran markanın gizli mesajını öğrenmek isteyen çoğunluk, bir süre daha beklemek zorunda.
Kaynak: Adweek