1992den bu yana tam 15 yıldır dünyanın en büyük futbol takımlarından biri olan Liverpool FCnin resmi sponsoru olan bira devi Carlsberg, bu anlaşmayı 3 yıl daha uzattı. 2009/2010 sezonuna kadar Liverpoolun ana sponsoru yine Carlsberg olacak. Yapılan anlaşma gereği Carlsberg ve Liverpool FC birlikte ortak pazarlama çalışmalarında bulunabilecekler.
Liverpool FC Başkanı Rick Parry Carlsberg ve Liverpool arasındaki işbirliğinin futboldaki en uzun ve en başarılı işbirliği olduğunun altını çizerek bunun karşılıklı güven ve saygıya dayandığını belirtti. Carlsberg Uluslararası Pazarlama Direktörü Keld Strudahl ise Carlsbergin Liverpoolu desteklemek konusunda kararlı olduğunu dile getirdi.