Son yıllarda ortaya konulan yaratıcı işlerde, cinsiyet rollerini yeniden sorgulandığına ve “seks satar” reklam anlayışına karşı çıkıldığına sıkça tanık oluyoruz. Listeye son katılan marka da kadının meta olarak kullanılmasını eleştirdiği yeni reklam filmiyle Carl’s Jr. oldu.
Marka, 72andSunny imzasıyla hayata geçirilen “Food, not boobs” adlı yeni kampanyasıyla şehvetli reklamları açıkça reddettiğini ve pazarlama stratejisinde değişikliğe gittiğini gösteriyor. Markanın yaşadığı dönüşüm Carl Hardee Sr. ve hedonist oğlu Carl Hardee Jr. karakterleri üzerinden, koltuğunu haz peşinde koşan oğluna teslim eden babanın ipleri yeniden ele alış hikâyesiyle anlatılıyor.
