Başvuru sürecinin tamamlanması ve ilk etapta açıklanan sayının revize edilmesinin ardından, nihayet bu yıl Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki başvuru sayısına ilişkin kesin bir bilgiye sahibiz. Festivalin organizasyonunu üstlenen Lions Festivals tarafından yapılan açıklamaya göre, bu yıl 43 bin 101 iş yarışacak. Bu da başvuru sayısının geçen yıla oranla yüzde 7 oranında arttığına işaret ediyor.
Toplam 24 kategorinin 14’ünde başvuru sayıları artarken Product Design Lions’ta kaydedilen yüzde 92’lik artış bu alanda yılın rekorunu kırmış durumda. Önceki yıllarda Branded Content & Entertainment olarak adlandırılan ve bu yıl The Entertainment Lions ismiyle makyajlanan kategori de önemli büyüme kaydedilenlerden. Önceki yıla oranla yüzde 32 büyüyen başvuruların toplamı 1.843’e ulaşmış durumda. Çiçeği burnunda kategori Entertainment Lions for Music ise ilk yılında 637 başvuru çekmeyi başarmış.
Veri temelli yaratıcılıkta çarpıcı büyüme sürüyor
Alınan başvuru sayısı büyüyen kategoriler bununla sınırlı değil. Lions Innovation çatısı altında yer alan Creative Data Lions -ki bu kategori ilk kez geçtiğimiz yıl açılmıştı- yüzde 16; Innovation Lions ise yüzde 69’luk bir başvuru artışı elde etmiş. Bu iki kategorinin aldığı başvurudaki artış, sektörün veri ve teknoloji tabanlı yaratıcılık konusunda içinde bulunduğu üstel büyümeyi de gözler önüne seriyor. Aynı kategorilerdeki başvuru artışını değerlendiren Lions Festival Başkanı Terry Savage’a göre bu durum; “Yeni iş ve ürünleriyle bu iki kategoride fazlasıyla başvuruda bulunan startup’ların markalı iletişim ekosisteminde oynar oldukları kritik rolün göstergesi.”
Lions Festivals’ın başvuru sayılarına ilişkin analizinde öne çıkan bir başka mesele de sektörün zanaata verdiği değer. Bu yıl açılan Digital Craft Lions 1.150 başvuru alırken Film Craft’ın da aldığı başvurularda yüzde 5’lik bir artış söz konusu.
Lions Festivals CEO’su Philip Thomas başvurulara ilişkin yaptığı değerlendirmede şu ifadelere yer veriyor: “Her Aslan’ı her an yeniden değerlendiriyor bunu yaparken bizzat sektörün değerlendirmesine başvuruyor; onlarla birlikte Aslanların her birinin yaratıcılığı doğru yansıtması ve ‘alakalı’ kalması için çalışıyoruz. Aslanların sektörün nabzını tutmaya devam etmesi ve yaratıcılık için de zamana meydan okuyan bir ölçüt olarak kalması büyük önem taşıyor.”
Başvuruların kategori ve 2015-2016 yılları üzerinden karşılaştırması şöyle:
| 2015 | 2016 | |
| Creative Data Lions | 619 | 715 |
| Creative Effectiveness Lions | 160 | 109 |
| Cyber Lions | 3.738 | 2.886 |
| Design Lions | 2.409 | 2.857 |
| Digital Craft Lions | – | 1,15 |
| Direct Lions | 2.813 | 3.097 |
| Entertainment Lions | 1.394 | 1.843 |
| Entertainment Lions for Music | – | 637 |
| Film Lions | 3.07 | 2.801 |
| Film Craft Lions | 2.205 | 2.315 |
| Glass: The Lion for Change | 166 | 155 |
| Health & Wellness Lions | 1.43 | 2.024 |
| Innovation Lions | 226 | 381 |
| Integrated Lions | – | 279 |
| Media Lions | 3.179 | 2.986 |
| Mobile Lions | 1.246 | 1.259 |
| Outdoor Lions | 5.037 | 5.365 |
| Pharma Lions | 432 | 583 |
| PR Lions | 1.969 | 2.224 |
| Print & Publishing Lions | 4.47 | 3.775 |
| Product Design Lions | 280 | 538 |
| Promo & Activation Lions | 3.196 | 3.458 |
| Radio Lions | 1.72 | 1.41 |
| Titanium Lions | 374 | 254 |
| Toplam | 40.133 | 43.101 |