Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, etkinliğin en tartışmalı unsurlarından biri olarak görülen “Creative Company of the Year” ödülünü kaldırma kararı aldı. Son yıllarda bu ödülün, en fazla kısa listeye giren -yani en çok başvuru yapan reklam holdingi- şirketin ödüllendirdiği düşünülüyordu.
Geçen yıl bu ödül WPP’ye gitmişti. Omnicom’un IPG’yi satın almasıyla birlikte sektördeki büyük oyuncu sayısı da azaldı. Bir dönem yaklaşık 50 milyon euro tasarruf etmek amacıyla Cannes’a hiç başvuru yapmayan Publicis’in ise etkinliği ABD ve İngiltere merkezli rakipleri kadar önemsemediği ifade ediliyor.
Bu değişim doğrultusunda “Network of the Year” kategorisinde de düzenlemeye gidildi. Geçen yıl Omnicom bünyesindeki DDB ödülü kazanmış olsa da, ajansın üç reklamı usulsüzlük nedeniyle yarışmadan çekmek zorunda kalmıştı. DDB’nin artık TBWA çatısı altında birleşmesi, yaratıcı başarı ile ticari performans arasındaki ilişkinin sanıldığı kadar güçlü olmadığını yeniden gündeme taşıdı.
Cannes Lions yönetimi, shortlist katkısına üst sınır getirerek, değerlendirme ağırlıklarını kaliteyi niceliğin önüne koyacak şekilde düzenleyerek ve jüri süreçlerinde tutarlılığı güçlendirdiğini ifade etti.