Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, her yıl dünyanın en değerli ve en güçlü markalarını ortaya koyan Brand Finance Global 500 araştırmasının 2022 sonuçlarını paylaştı.
Dünyanın en değerli markaları
Brand Finance Global 500 – 2022’ye göre, geçtiğimiz yıl 263,375 milyar dolar ile dünyanın en değerli markası olan Apple zirvedeki yerini korudu. Yüzde 35 artışla marka değerini 355,1 milyar dolara yükselten Apple’ı 350,3 milyar dolar marka değeriyle Amazon ikinci sırada, 263,4 milyar dolar marka değeriyle Google üçüncü sırada takip etti. Amazon ve Google’ın marka değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 38 arttığı görüldü.
Yüzde 31 artışla marka değerini 184,2 milyar dolara yükselten Microsoft dördüncü sıradaki yerini korurken marka değeri yüzde 20 artışla 111,9 milyar dolara ulaşan Walmart beşinci sırayı Samsung’dan devraldı. Marka değeri yüzde 5 artışla 107,3 milyar dolar olan Samsung altıncı sıraya gerilerken 101,2 milyar dolar marka değeriyle Facebook yedinci, 75,1 milyar dolarla ICBC sekizinci sıradaki yerlerini korudu. Bir önceki yıl sıralamada 15’inci sırada yer bulan Huawei marka değerini yüzde 29 artışla 71,2 milyar dolara yükseltti ve Verizon’un yerine dokuzuncu sırada yer aldı. Marka değeri yüzde 1 artışla 69,6 milyar dolara ulaşan Verizon ise ilk 10’da son sırada boy gösterdi.
En hızlı büyüyen marka TikTok
2021’de 18,7 milyar dolar olan marka değerini yüzde 215 büyümeyle 59 milyar dolara yükselten TikTok global çapta en hızlı büyüyen marka oldu. TikTok, en değerli markalar sıralamasına 18’inci sıradan giriş yaptı. TikTok’u yüzde 184 büyümeyle Snapchat, yüzde 161 büyümeyle Güney Koreli internet markası Kakao izledi. Snapchat’in marka değeri 6,6 milyar dolara, Kakao’nun marka değeri ise 4,7 milyar dolara ulaştı.
Marka değerinde en yüksek düşüşü Alibaba.com yaşadı. Alibaba.com’un marka değeri yüzde 42 kayıpla 22,8 milyar dolara geriledi.
Türk markaları listeye giremedi
Marka değerlerinin ülkeler bazındaki dağılımında Amerika Birleşik Devletleri, 198 markasının toplam 3,9 trilyon dolar marka değeriyle zirvede yer aldı. ABD markaları, 500 markanın toplam değerinin yüzde 48,6’sını oluşturdu.
84 markasının toplam değeri 1,53 trilyon dolara ulaşan Çin ülkeler arasında ikinci, 25 markasının toplam değeri 481,6 milyar dolar olan Almanya üçüncü, 31 markasının toplam değeri 463,6 milyar dolar olan Japonya dördüncü, 28 markasının toplam değeri 293 milyar dolar olan Fransa beşinci sırada yer aldı. En değerli 500 marka sıralamasında Türkiye’den hiçbir marka boy gösteremedi.
Teknoloji bir kez daha zirvede
Önceki yıl listede 47 marka ve toplam 998,9 milyar dolar marka değeriyle boy gösteren teknoloji sektörü, en değerli sektör unvanını korudu. Bu yıl listede yer alan 50 teknoloji markasının toplam değeri Apple, Microsoft, Samsung ve Huawei gibi oyuncuların da etkisiyle 1,3 trilyon dolara yaklaştı. AMD ve Nvidia da yüzde 100’ün üzerinde büyüme sergiledi.
Teknoloji sektörünü perakende, bankacılık, medya ve telekomünikasyon takip etti. Listedeki 53 perakende markasının toplam değeri yaklaşık 1,17 trilyon dolara ulaştı ve böylelikle perakende sektörü araştırma tarihinde ilk kez 1 trilyon dolar barajını aşmış oldu. Bankacılık sektöründeki 65 markanın toplam değeri 953,1 milyar dolar, medya sektöründeki 30 markanın toplam değeri 837,7 milyar dolar, telekomünikasyon sektöründeki 36 markanın toplam değeri 582,9 milyar dolar oldu.
Pandemiyle birlikte yıldızı parlayan ilaç sektörü büyümesini bu yıl da sürdürdü. Listede yer alan ilaç markalarının sayısı iki katına çıkarak sekize yükseldi, markaların toplam değeri ise yüzde 94 artışla 54 milyar dolara ulaştı.
En güçlü marka WeChat
Markaların pazarlama yatırımları, özsermayeleri ve iş performansları gözetilerek oluşturulan en güçlü markalar sıralamasında WeChat geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da zirvede yer aldı. 93,3 skora sahip WeChat’i aynı skorla Coca-Cola ikinci, Google üçüncü sırada takip etti. 2021’de 39’uncu sırada yer alan Google skorunu 7,1 artırırken önceki yıl 27’nci sırada yer alan YouTube da 6,2’lik artışla 93,2 skora ulaştı ve dördüncü sıraya yerleşti. En güçlü markalar arasında Güney Koreli Naver 92,5 ile beşinci sırada boy gösterdi.