Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Dünyanın En Değerli 500 Markası 2020 araştırmasının sonuçlarını paylaştı.
Araştırmanın sonuçlarına göre, dünyanın en değerli markası yine Amazon oldu. Amazon, geçtiğimiz yıl 188 milyar dolar olarak belirlenen marka değerini yüzde 17,5 artırarak 220,8 milyar dolara taşıdı.
En değerli 10 marka
Dünyanın en değerli markaları listesinde Amazon’u 160 milyar dolar marka değeriyle Google takip etti. Geçtiğimiz yıl listenin ikinci basamağında yer alan Apple ise bir sıra gerileyerek, 140,5 milyar dolar marka değeriyle üçüncü sıraya yerleşti. Listenin dördüncü ve beşinci sıralarında değişiklik meydana gelmedi. Microsoft 117 milyar dolar, Samsung ise 94,5 milyar dolar marka değeriyle listede dördüncü ve beşinci sırada boy gösterdi.
Geçtiğimiz yıl 80 milyar dolarla kendisine listenin sekizinci sırasında yer bulan ICBC iki basamak yükseldi ve marka değerini yüzde 1,2 artırarak altıncı sıraya yerleşti. Facebook ise marka değerindeki yüzde 4,1’lik düşüşe rağmen listenin yedinci sırasındaki yerini korudu. Facebook’u 77,5 milyar dolar marka değeriyle Wallmart, 69 milyar dolar marka değeriyle Çinli sigorta markası Ping An ve 65 milyar dolar marka değeriyle Huawei takip etti.
Ülkeler arasında ABD zirvede
Ülke bazında bakıldığında en değerli 500 marka listesinde 205 markasıyla boy gösteren ABD zirvede yer aldı. En değerli 500 markanın toplam marka değerinin yüzde 45,4’ünü oluşturan ABD’yi 70 markayla Çin (yüzde 18,9), 36 markayla Japonya ( yüzde 6,8), 21 markayla Almanya (yüzde 5,9), 32 markayla Fransa (yüzde 4,4), 20 markayla Birleşik Krallık (yüzde 2,7), 7 markayla Güney Kore (yüzde 2,4), 17 markayla Kanada (yüzde 1,8) izledi. Diğer ülkelerden 92 markanın yer aldığı listeye Türkiye’den hiçbir marka giremedi.
Marka değerini en çok artıran marka Tesla
Geçtiğimiz yıla kıyasla marka değerini en çok artıran marka Tesla oldu. Marka değerini yüzde 64,9 artıran Tesla’yı yüzde 58 artışla Instagram, yüzde 42,8 ile Mitsubishi Group, yüzde 40 ile HCA ve yüzde 39,6 ile Lidl izledi.
Marka değeri en çok düşenler arasında Baidu (yüzde 54,1), Fox (yüzde 47,2), ABB (yüzde 39,9), AT&T (yüzde 32,1) ve Uber (yüzde 32) yer aldı.
Teknoloji markaları zirvede
Sektör bazında bakıldığında, toplam 986, 5 milyar dolar marka değeriyle teknoloji markaları listedeki 500 markanın toplam marka değerinin yüzde 14’ünü oluşturarak zirveye oturdu. Teknolojiyi bankacılık (yüzde 13,1), perakende (yüzde 11,3), telekom (yüzde 7,9) ve otomobil (yüzde 7) izledi.