Site icon MediaCat

Bosch’un Anneler Günü reklamına RTÜK incelemesi

MediaCat

Bosch’un Anneler Günü dolayısıyla yayımladığı reklam filmi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş ve sosyal medyada bir kesim tarafından hedef gösterildi. Firma tepkilerin ardından reklam filmini yayından kaldırdı.

Medina Turgul DDB imzalı reklamda, markadan süpürge seçen bir kadının satış temsilcisi ile arasında çocuk sohbeti geçiyordu. Süpürgeyi alan kadın eve gittiğinde kendisini bir köpek karşılıyordu.

Bakan’dan paylaşım

Reklam sosyal medyada tepki çekince ilk açıklama Göktaş ‘tan geldi. Sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada Göktaş, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”

RTÜK ‘inceleyecek’

RTÜK Başkanı Mehmet Daniş ise sosyal medyadan yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:

“Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kâinattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir. Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır.

Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik; reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur. Cumhurbaşkanımızın “Nüfus ve Aile On Yılı” ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz.”

Deniş’in açıklamasını paylaşan RTÜK’ten de “aile kavramı” üzerine kurulu bir metin geldi, reklam hakkında inceleme başlatıldığı belirtildi.  Ekranlarda “değer erozyonu” yapıldığı iddia edilerek buna izin verilmeyeceği ifade edildi.

Exit mobile version