Geçtiğimiz hafta paylaştığı ipuçlarının ardından Levi’s, Beyoncé ile işbirliğinin ilk meyvesini paylaştı. Reimagine adlı filmde Levi’s’ın 1985 tarihli ikonik reklamı Laundrette, Beyoncé yorumuyla yeniden canlandırıldı.
30 saniyelik reklam filminde Beyoncé, son albümü Cowboy Carter’dan Levii’s Jeans şarkısı eşliğinde çamaşırhanede kot pantolonunu yıkarken görülüyor. Yaratıcı süreçlerini TBWA\Chiat\Day Los Angeles’ın üstlendiği filmin yönetmenliğini, geçtiğimiz yıl 501 modelinin 150’nci yıldönümü reklamını da yöneten Melina Matsoukas üstleniyor.
“Dünyayı değiştirenleri giydirme gibi bir geçmişimiz var. İlerlemenin gayriresmî üniforması olduğumuzu söylemekten keyif alıyoruz” diyen Levi’s CMO’su Kenny Mitchell, Beyoncé’nin Destiny’s Child günlerinden yıllar içindeki tercihlerine, markanın uzun yıllardır hayranı olduğunu ifade etti.
Şarkısının Amerikan üniformasını kutladığını söyleyen Beyoncé, yeni reklamın kadın bakış açısına dikkat çekerek, “Denim on denim genelde erkek gözüyle görüldüğünden, ikonik kadın bakış açısını kutlayan bu yeni yorum benim açımdan önem taşıyor” dedi.
Levi’s’ın yeni kampanyası televizyon, açıkhava, dijital, basılı, sosyal medya mecralarıyla birlikte aktivasyonları kapsayacak, ayrıca önümüzdeki yıl özel ürünler de çıkarılacak. Kampanya kapsamında yeniden yorumlanacak diğer reklamlarda konuk isimlerin boy göstermesi de olasılıklar dahilinde.
1985 tarihli Laundrette filminde İngiliz şarkıcı Nick Kamen çamaşırhanede soyunarak 501 kot pantolonunu yıkıyordu. Marvin Gaye’in “I Heard it Through the Grapevine” şarkısının eşlik ettiği filmi BBH hazırlamıştı.
