Dünyanın en aykırı reklamverenlerinden biri olan ve son 20 yıldaki başarısını büyük ölçüde sıradışı reklamlarıyla elde eden Benetton, reklam stratejisini değiştirmeye hazırlanıyor. Yeni reklam stratejisi doğrultusunda şimdiye kadar verdiği politik mesajlarla tanınan Benetton, bundan sonra ürünlerini ön plana çıkaran reklamlardan yararlanacak.
Benetton bu yeni stratejisini hayata geçirecek yeni bir ajans arayışı içinde. Şirketin bu amaçla başlattığı konkurda ilk değerlendirme sonrasında TBWA/Londra ile Drugstore’un finale kalacağı tahmin ediliyor.
Benetton strateji değiştirme kararını, satış eğrisinde görülen ve bu sene iyici keskinleşen sürekli düşüş nedeniyle aldı.