Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD), araştırma sektöründeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları ödüllendirmek için bu yıl ilkini düzenlediği ‘Baykuş Ödülleri’ töreni araştırma, araştırma veren, reklam, reklamveren ve medya ve pazarlama camiasının seçkin isimlerini Feriye’de buluşturdu.
Bu yıl ilki yapılan Baykuş Ödülleri’nin sponsorluklarını araştırma şirketlerinden; Akademetre, Barem, GfK Türkiye, Ka Araştırma, Sia Insight ve TNS ve X-Sights araştırma üstlenirken, araştırma veren tarafından ise Anadolu Efes, Garanti Bankası, Hürriyet, P&G ve Vodafone üstlendi.
22 araştırma şirketi başvurdu
Toplam 6 kategoride 63 projenin yarıştığı Baykuş Ödülleri’nde en fazla başvuru yapılan kategori 21 başvuruyla pazara, tüketici deneyimine ve değerlendirmeye dair içgörü keşfine yönelik olan ‘İçgörülü Baykuş’ kategorisi oldu.
Diğer kategorilere başvuru sayıları ise şu şekilde gerçekleşti; Meraklı Baykuş 3, Usta Baykuş 10, Vizyoner Baykuş 10 ve İnovatif Baykuş 9. Araştırma şirketlerinden bağımsız olarak STK’lar ve üniversitelerin de başvurabildiği ‘Sosyal Baykuş’ kategorisine ise toplam 10 başvuru yapıldı.
Neden ‘Baykuş’?
Törende konuşan TÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Vural Çakır, bu etkinliğe neden ‘Baykuş’ ikonunun uygun görüldüğünü şöyle açıkladı; “Baykuş bildiğiniz üzere farklı kültürlerde farklı anlamlar yüklenen bir hayvan. Efsaneye göre, Tanrıça Athena, baykuşun bakışlarından, gece görme yeteneğinden çok etkilenmiş ve gece kuşu olan kargayı bu görevden alarak yerine baykuşu getirmiştir. Baykuş, Athena’nın görmediklerini görüp Tanrıça’yı her daim haberdar etmiştir. Rivayete göre baykuşa gece görme yetisini kazandıran, içinden gelen sihirli bir ışıktır. Biz de araştırmacılar olarak toplumu ve tüketicileri anlayabilmek için içimizde bu ışığın olduğuna inanıyoruz ve bu sebeple bu etkinliğe en uygun ikonun ‘Baykuş’ olduğunu düşündük.”
Kazananlar
Törende, bu yıl kuruluşunun 25’inci yıldönümünü kutlayan TÜAD’ın kurulmasına önemli katkıları olan Nezih Neyzi’nin eşi Ayfer Neyzi, Akın Alyanak, Bülent Tanla, Gülay Dörter, Fuat Ürkün, Abdulkadir Özer ve Füsun Noyan’a araştırma sektörüne olan katkılarından dolayı ‘Cesur Baykuş’ ödülü takdim edildi. Bunun yanı sıra araştırmayı iş yaşamında aktif bir şekilde kullanan ilk sanatçı olan Gülben Ergen ve kurum olarak araştırmanın etkisine inanan ve karar alma süreçlerinde sıklıkla araştırmalardan yararlanan Aile ve Sosyal Politikalar Bakanı Sayın Fatma Şahin’e de ‘TÜAD Bilgi Dostu Baykuş’ ödülü verildi.
Araştırma, araştırma veren, reklam, reklamveren, akademisyen, pazarlama ve medya sektöründen toplam 22 jürinin yaptığı değerlendirmelerde toplam 6 kategoride ödül alan projeler ise şu şekilde sıralandı;
| Meraklı Baykuş | BRONZ | Kurumsal Müşteriler İçin Net Tavsiye Skoru (NPS) Takibi | GfK Türkiye |
| Meraklı Baykuş | GÜMÜŞ | Kobilerin Telekomünikasyon Deneyim ve İhtiyaçlarını Anlama Araştırması | Sia Insight |
| Usta Baykuş | BRONZ | Kayıp Müşterileri Kazanma Araştırması | Sia Insight |
| Usta Baykuş | BRONZ | Geleneksel Kanal Satış Konsantrasyon Analizi | Nielsen |
| Usta Baykuş | GÜMÜŞ | Bira Kategorisinde Duygusal Bağ ve Marka Algı Keşif Araştırması | Sia Insight |
| Usta Baykuş | ALTIN | Teknoloji Market Mağaza Tasarım Araştırması | Sia Insight |
| Vizyoner Baykuş | BRONZ | Lezzet Safarisi: Sıcağı Sıcağına Aksiyona Dönüşen Bulgular | TNS |
| Vizyoner Baykuş | GÜMÜŞ | Online Alışveriş Dünyasında Yeni Marka Rotasının Keşfi | Sia Insight |
| Vizyoner Baykuş | ALTIN | Mobil İnternet Kullanım Alışkanlıkları ve Motivasyonları Araştırması | GfK Türkiye |
| İçgörülü Baykuş | BRONZ | Sıcak Soğuk Lezzetlerle Zeytinyağı Tüketiminin Arttırılması | GfK Türkiye |
| İçgörülü Baykuş | BRONZ | Deodorant Kategorisi Keşif ve Marka Yapılandırma Araştırması | Sia Insight |
| İçgörülü Baykuş | BRONZ | Tüketici İçgörüsü ve Marka Konumlandırma Araştırması | Era Research |
| İçgörülü Baykuş | GÜMÜŞ | Gençlerin Hayatında Sıkı 1 Şeyler Var | TNS |
| İçgörülü Baykuş | GÜMÜŞ | Telekom Bayilerinde Alışverişçi İçgörüsü Araştırması (Shopper Insight) | GfK Türkiye |
| İçgörülü Baykuş | ALTIN | LMT Araştırması | AIMS |
| İnovatif Baykuş | BRONZ | Nefaseti Ölçtük | Barem Research |
| İnovatif Baykuş | GÜMÜŞ | Dijital Kalitatif ile Mobil Internet Araştırması | GfK Türkiye |
| İnovatif Baykuş | ALTIN | Finansal Döngülerinin İçinde Tüketici ile Birlikte Yürümek | GfK Türkiye |
| Sosyal Baykuş | BRONZ | Konteyner Analizi | Method Research Company |
| Sosyal Baykuş | BRONZ | Türkiye Trafik Risk Haritası Araştırması | Bahçeşehir Üniversitesi |
| Sosyal Baykuş | GÜMÜŞ | Intel Genç Türkiye Araştırması | Akademetre |
| Sosyal Baykuş | ALTIN | Kadınların Teknoloji Kullanımı Araştırması | GfK Türkiye |