2011’den beridir Güney Kore‘de faaliyet gösteren arkadaşlık sitesi IUM Socius, üye veri tabanını genişletmek ve mevcut kullanıcılarını yeni ilişkiler konusunda cesaretlendirmek için ilginç bir proje geliştirmiş.
Yaptığı bir araştırma sonucunda sevgililerin eski ilişkileri sırasında kendilerine alınan hediyeleri büyük oranda sakladığını tespit eden IUM, bu yüzden ortaya çıkan “bir şeylerin yarım kaldığı” hissini tamamen yok etmeyi amaçlamış. Servis, geride kalan bu hediyelerin yükünden kurtulmanın yolunu da “eski sevgililer pazarı” fikri olarak çevrilebilecek “ex-market” etkinliklerini düzenlemekte bulmuş.
Kullanıcıların eski sevgililerinden aldıkları hediyeleri kırmızı bir iple asarak satışa sunduğu bu pazarda gerçekleşen her bir satış sonrasında ipler kesilerek ilişkilere sembolik fakat kesin bir son verilmesi sağlanmış. Açık artırmaların da düzenlendiği etkinlikte her bir hediyeye yaşanan aşkın küçük bir öyküsü de iliştirildiği için kullanıcılar yine sembolik olarak eski aşklarına ilişkin anılarından da kurtarılmış. Alış-veriş sırasında kullanılan ürün etiketleri ise etkinliğin ardından düzenlenen partiye giriş bileti olarak işlev görmüş.
IUM, hem ana akım hem de sosyal medyada büyük yankı bulan etkinlikle birlikte kullanıcı sayısında bir sıçrayış yaşadığını söylüyor.
Künye:
Reklamveren: IUM Socius
Reklam Ajansı: DAEHONG Communications Inc, Seul, Güney Kore
CCO: Sunmi Park
Etkinlik Direktörü: Gunwoong Choi
İçerik Direktörü: Simon Lee
Art Direktörleri: Jihyun Im, Wongi Ryu, Yuhwan Jo ve Yerim Heo
Dijital Kreatif: Iljin Ko
Metin Yazarları: Ahram Shin, Kyungeun Jung ve Soyeon Lee
Yönetmen: Yoonsoo Jo
Prodüksiyon Tasarımı: Eunji Lee
Görüntü Yönetmeni: Jaeyoung Park
Yardımcı Yönetmen: Youngrae Cho
Ses Tasarımı ve Düzenleme: Yongho Lee
Kaynak: Ads of the World