Başlık, olaya bizim kattığımız bir gizem değil. Marka, son reklam filminde dedektifçiliğe soyunmayı uygun bulmuş.
Arby’s yeni reklamında ürünlerinde kullandığı etin tazeliğini kanıtlamak için eski New York polisi Bo Dietl’ı görevlendiriyor.
“Zor bir iş ama birinin bunu yapması gerekiyor.” motivasyonuyla kolları sıvayan emekli polis, işe önce Subway’in et kesimini nerede yaptığına dair ufak bir kamuoyu yoklamasıyla başlıyor. Sorduğu kişilerden “arkada kesiyorlardır herhalde” yanıtını aldığında da gerçeğin böyle olmadığını kanıtlamak için yollara düşüyor; şehirlerarası yolculuktan sonra bir imalathanenin önüne geliyor.
Bu dedektifçilik oyunundaki amaç, Arby’s’de yediğiniz etin neden taze olduğunu, taze olmayan, soğuk bir etle karşılaştırarak anlatmak. Biraz dolaylı bir ifade yöntemi. Ancak reklamda Subway’in etini “yerinde” kesmediği mesajı dışında bu markayı kötüleyen bir ifadeye rastlamıyoruz. (Gerçi Subway’in “Eat Fresh” – “Taze tüketin” sloganının biraz tiye alındığı söylenebilir.)
Arby’s sever dedektifin görevini hakkıyla yerine getirdiği dakikalardan sonra Arby’s reklamını izlemeye başlıyoruz. “Yerinde” kesilen etlerle taze servis edilen sandviçlerin hazırlanışını izliyoruz. Bundan sonrası ise sizin açlık ve iştah durumunuza bakıyor.
Arby’s’in yeni reklam filmini izlemek için tıklayınız.
Künye:
Reklamveren: Arby’s
Ajans: Crispin Porter + Bogusky, Boulder, Colo.
Global yaratıcı yönetmen: Rob Reilly
Yönetici yaratıcı yönetmen: Alex Burnard
Yaratıcı ekip: Scot Kaplan, Vladislav Ivangorodsky, James Maravetz
Yaratıcı yönetmen: Mark Schruntek
Video yapım direktörü: Chad Hopenwasser
Yapımcı: Lisa Effress
Yapımcı asistanı: Kelli Espinoza
Yapım şirketi: Independent Media
Yönetmen: Larry Charles
Baş yapımcı: Susanne Preissler
Yapımcılar: Lindsay Skutch, Beth Aranda-Hodzic
Post prodüksiyon: Method NY
Baş yapımcılar: Robert Owens, Angela Lupo
Yapımcı: Matthew Engel
Baş dizgici: Aidan Thomas
VFX şefi: Gil Baron
Set amiri: Rob Hodgson
Dizgiciler: Sean Wilson, Marty Taylor, Ian Holland, Matt Welch
Digital Matte Painter: Marc Samson
Editoryal ekip: Cut + Run
Editör: Jay Nelson
Baş yapımcı: Melati Pohan
Editör yardımcısı: Ben Jones
Food Shoot Prodüksiyon şirketi: Assembly Films
Yönetmen: Kevan Bean
Baş yapımcı: Gloria Colangelo
Yapımcı: Pete Dever
Yapım amiri: Kerri Johnson
Müzik yapım: Caitlin Rocklen
Ses mixer: Lime Studios & Beacon Street Studios
Ses tasarımı: Jeremy Brill
Müzik amiri: Chip Herter
Görsel efektler şirketi: Method Design
Yaratıcı yönetmenler: Mike Sausa, Steve Viola
Yapımcı: Dan Masciarelli
Koordinatör: Mary Melendez
2D Artists: Bernard Crosland, Jessica Engles, Alex Gibbs
3D Artists: Omid Ensafi, Pouyan Navid, Jamie Sawyer
VP Group içerik hesap yöneticisi: Scot Beck
İçerik hesap yöneticisi: Justin Marciani
İçerik yöneticisi: Jessica Martin
İçerik yöneticisi: Julie Pfleger
İçerik yöneticisi asistanı: Sandy Florez
Müşteri temsilcisi: Natalie Greenman
Bilişsel antropolog: Erica David