Brezilya’daki Amazon ormanlarının turizmdeki konumunu güçlendirmek ve bölgenin ekonomik potansiyelini artırmak amacıyla resmi destinasyon markasını oluşturuldu: Amazonia.
RAI (Integrated Amazon Routes) ile Embratur (Brezilya Uluslararası Turizm Tanıtım Ajansı) ortaklığında geliştirilen girişim, dokuz eyaleti kapsayan Brezilya Yasal Amazonu’nu hem ulusal hem de uluslararası ölçekte daha görünür hale getirmeyi amaçlıyor. Dünyanın en büyük tropikal yağmur ormanına ev sahipliği yapan bölge, Brezilya topraklarının yaklaşık yüzde 60’ını oluştururken 28 milyonluk nüfusuyla dikkat çekiyor.
visiteamazonia.com.br adresi üzerinden tanıtılan proje, Amazon’u yalnızca bir destinasyon olarak konumlandırmıyor. Aynı zamanda ziyaretçileri dönüştüren, etkileyen ve deneyim sunan bir merkez olarak sunuyor.
FutureBrand São Paulo imzasını taşıyan marka, bölgedeki dokuz eyaletten (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima ve Tocantins) sanatçılar, çalışanlar ve yerel temsilcilerle yürütülen ortak çalışmalar sonucunda ortaya çıktı. Daha önce parçalı bir iletişim diliyle tanıtılan bölge, ilk kez ortak bir marka çatısı altında birleşti.
Nehir kıvrımlarından logoya
Markanın en dikkat çekici unsuru ise Amazon Nehri ve kollarının gerçek coğrafi koordinatlarından yararlanılarak oluşturulan logo oldu. Uydu görüntülerinden elde edilen verilerle oluşturulan tasarım, yaklaşık 25 bin kilometrelik su yollarının kıvrımlarını bir alfabeye dönüştürdü. “Yaşayan marka” olarak tanımlanan sistem, farklı renkler ve görsel öğelerle esnek bir şekilde kullanılabiliyor; bölgenin flora, fauna ve kültürel çeşitliliğini yansıtıyor.
Proje kapsamında illüstratörler Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes ve Beatriz Belo; fotoğrafçılar Ori Junior ve Bob Menezes gibi birçok yerel sanatçı da sürece dahil edildi. Tanıtımın görsel-işitsel prodüksiyonu ise Pará merkezli Marahu tarafından gerçekleştirildi.
Yeni marka yalnızca turizm tanıtımıyla sınırlı kalmayarak, bölgedeki işletmeler, zanaatkârlar ve girişimciler için de bir değer yaratma aracı olarak tasarlandı. Bu kapsamda geliştirilen “Made of Amazon” (Amazon’dan Üretilmiştir) etiketi, yerel ürünlerin menşeini belgeleyerek hem Brezilya içinde hem de uluslararası pazarda markanın gücünü artırmayı amaçlıyor.
