Heinz, 150 yıllık tarihinde ilk defa markayı tek bir kreatif strateji altında birleştiren yeni bir küresel kampanya başlattı.
Haberlerden, şehir efsanelerinden ve sosyal medyadan derlenen ketçap dövmeleri, otelde çaktırmadan çantaya atılan Heinz şişesi, havaalanından kaçırılan fasulye konserveleri, dondurmaya dökülen ketçap gibi Heinz‘a duyulan akıldışı sevgi örneklerinin sıralandığı kampanya Wieden+Kennedy New York imzası taşıyor.
Kampanya ana filmin yanı sıra Heinz’a dair gerçek ya da gerçek olabilecek farklı öykülere odaklanan spotlardan oluşuyor.
Kraft Heinz Kuzey Amerika CGO’su Diana Frost, “Markayı tek bir küresel marka platformu çatısı altında birleştirmeye çalışırken tüketicilerin dünyasına daldık ve hepsinin tek bir şeyi paylaştığını fark ettik: Heinz ürünleri için akıldışı yollara katlanmak. Tüketicilerine takıntılı bir marka olarak, onlar için aşk şarkımız ‘It has to be Heinz’ı yarattık. Bizim ilham perilerimiz, hayranlarımız” yorumunda bulunuyor.
Wieden+Kennedy New York Yardımcı Kreatif Direktörü Jessica Ghersi ise, “Tüm bunların en iyi yanı hiçbir şey uydurmak zorunda olmamamız. Hikâyeler dışarıda bir yerlerde mevcut zaten. Bize onları bulmak ve parlamalarına izin vermek kaldı sadece” diyor.
İlk adımda ABD, Kanada, Birleşik Krallık ve Almanya’da yayınlanacak olan kampanya ileriki dönemde farklı pazarlara da yayılacak.