Asteroid City ve The Brutalist filmlerinin yıldızı, Oscar ödüllü oyuncu Adrien Brody, TurboTax’in Super Bowl LX için hazırladığı yeni reklam filminde kendisini canlandırıyor. Ancak bu kez karşısında alıştığı dramatik rollerden farklı, duygusal olarak bir o kadar zorlu bir karakter var: TurboTax uzmanı.
Bağımsız ajans R/GA işbirliğiyle hazırlanan reklam, markanın 2024’te hayata geçirdiği “Now This is Taxes” iletişim platformunun devamı niteliğinde. Kampanya, vergi sürecinin karmaşık ve stresli algısını tersyüz etmeyi hedefliyor.
TurboTax’in çatı şirketi Intuit’in pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Trevor Kelley’e göre, kampanyanın merkezinde güven duygusu yer alıyor. Kelley, tüketicinin platforma güvenebilmesinin ve TurboTax’in süreci mümkün olduğunca “acıdan, stresten ve dramdan arındırmak” için çalıştığını bilmesinin öncelikleri olduğunu vurguluyor. Brody’nin başrolde olduğu reklamın ise bu mesajın “daha da güçlendirilmiş” bir versiyonu olduğunu söylüyor: “Verginin yarattığı acıyı, stresi ve dramayı biz üstleniyoruz. Ve bunu son derece eğlenceli bir dille yapıyoruz.”
ABD merkezli teknoloji şirketi Intuit’e ait, bireylerin ve küçük işletmelerin vergi beyannamelerini dijital ortamda hazırlamasını sağlayan bir vergi yazılımı olarak konumlanan TurboTax, bu kampanyayla yalnızca marka bilinirliğini ve değerlendirilme oranını artırmayı değil, aynı zamanda büyüyen fiziksel mağaza ağında da daha fazla ziyaretçi yaratmayı hedefliyor.
Öte yandan bu yılki kampanya, TurboTax’in üst üste 13’üncü Super Bowl reklamı olma özelliğini taşıyor. Reklamın 15 ve 30 saniyelik versiyonları, maç öncesi yayın kuşağında da ekrana gelecek.