adidas, 2026 FIFA Dünya Kupası için futbol dünyasını sarsacak beş dakikalık dev bir prodüksiyona imza attı. “Backyard Legends” adını taşıyan kampanya, 90’lı yılların sonu ve 2000’lerin başındaki ikonik futbol reklamlarının nostaljik ruhunu, günümüzün yıldızları ve ileri teknolojiyle birleştiriyor.
LOLA USA tarafından yaratılan ve Mark Molloy tarafından yönetilen film, adidas’ın uzun soluklu “You Got This” platformunun son halkası. Başrolde yer alan ünlü oyuncu Timothée Chalamet, bir nevi “sokak futbolu menajeri” rolünde karşımıza çıkıyor. Chalamet; Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Bad Bunny ve Trinity Rodman gibi spor ve kültür dünyasının zirvesindeki isimlerden oluşan bir rüya takım kurarak, mahallenin yenilmez yerel üçlüsü Clive, Ruthie ve Isaak’a meydan okuyor.
Zidane ve Beckham’ı yenemeyen mahalle takımı
Filmin en dikkat çekici yanlarından biri, futbol tarihinin efsanelerine yapılan saygı duruşu. Hikâyeye göre mahallenin yerel kahramanları o kadar dişli ki; Zinedine Zidane, David Beckham ve Alessandro Del Piero gibi efsaneler bile (CGI teknolojisiyle gençleştirilmiş halleriyle) bu üçlüye karşı galip gelememiş. Nostaljik bir soundtrack ve 90’ların sokak stiliyle harmanlanan film, analog teknoloji ile keskin görsel efektleri bir araya getirerek “FIFA Street” video oyununun ruhunu ekrana taşıyor.
“Oyunun kurallarını oynayanlar belirler”
adidas Küresel Marka İletişimi Başkan Yardımcısı Florian Alt, kampanyanın temelinde futbolu sadece zevk için, baskı hissetmeden oynama duygusunun yattığını belirtiyor. Profesyonel sahalardan arka bahçelere kadar her yerde performans baskısının hissedildiğini vurgulayan Alt, “Amacımız, herkesin özgürce oynayarak bu baskıyı silip atması ve “You Got This” inancına sahip olmasıdır. Oyun, stadyumdaki kameralarla değil, özgürce oynayanlarla tanımlanır” diyor.