2024 Paris Olimpiyatları’nı kazanma ruhunun kalbinde açık olmanın yattığını ifade eden “Open Always Win” temasıyla karşılayan Samsung, Z Kuşağı’nın temayla etkileşimini Açıklık Madalyası (The Openness Medal) kampanyasıyla artırmak istiyor.
BBH Londra imzalı kampanyanın çıkış noktasını, Z Kuşağı’nın gerçek müsabakalardan ziyade sporcuların hikâyeleriyle ilgilenmesi, sporcuları takip etmek ve etkileşime geçmek için sosyal medya kullanması oluşturuyor. Şeffaf madalyalar, önemli olanın kazanmak değil karşılaşılan zorluklar ve başarısızlıklar hakkında açıklık olduğunu vurguluyor.
Kampanyanın amacı, zorlukları yenip geçmiş başarısızlıkları paylaşarak kendilerini yeni fırsatlara açanları ve açıklık ruhunu kutlayarak bir sosyal hareket başlatmak.
Açıklık Madalyası, aralarında Sky Brown, Ugo Didier, Heung-min Son ve Yeri Kim gibi isimlerin bulunduğu Team Samsung Galaxy sporcularının hikâyeleri hakkında Z Kuşağı’na daha fazla bilgi sunacak. Fanlara yeni isimleri aday gösterme olanağı sunulacak ve bu yolla etkileşim artırılacak.
BBH Londra Kreatif Direktörü Neil Clarke, “Hepimiz başarısız oluruz. Hepimiz hata yaparız. Hepimiz yeniliriz. Kazanmak, yolculuğun küçük bir kısmı. Açıklık Madalyası başarısızlığı normalleştirmek, zorlukların üstesinden gelmeye yardımcı olmak ve umuyorum ki daha fazla gence spora açık olmaları ve pes etmemeleri için ilham olmak için var” diyor.
Şeffaf madalyalar Olimpiyat ve Paralimpik Oyunlar sırasında sporculara, antrenörlere, ebeveynlere, öğretmenlere, taraftarlara ve açıklık ruhunu somutlaştıran kişilere takdim edilecek.