Birleşik Krallık’ta yapılan bir araştırmaya göre ortalama bir birey haftada beş kereden fazla video oyun oynuyor. 55 yaş ve üzeri 7 milyonu aşkın kişi düzenli oyun oynadığını ifade ediyor. Oyuncuların yalnızca gençler olmadığından hareket eden IKEA, oyuncuların ihtiyaçlarına yönelik tasarlanan 20 parça mobilya ve aksesuardan oluşan BRÄNNBOLL koleksiyonunu “Grumpygran1948” olarak bilinen 76 yaşındaki Twitch yayıncısı Cath Bowie ile birlikte gerçekleştiriyor.
Oyun dünyasıyla 2017’de torunları sayesinde tanışan ve bu yıl itibarıyla Twitch partneri olan İskoç Cath Bowie, platformda sadık bir takipçi kitleye sahip. Oyuncuların yarısına yakınının kadın olmasına rağmen kamuoyunda erkek egemen algılandığı oyun dünyasında yaş kaynaklı önyargılara da meydan okuyan Bowie, oyuncuların ve ailelerinin değişen ihtiyaçlarına uygun tasarlanan BRÄNNBOLL koleksiyonunun yüzü olarak hedef kitlenin karşısına çıkıyor. IKEA, Grumpygran1948 ile birlikte oyun oynamanın herkes için olduğu mesajını pekiştiriyor.
BRÄNNBOLL koleksiyonunun ürün tasarım geliştiricisi Philip Dilé, “Oyun, günlük yaşamın doğal bir parçası haline geldi ve evdeki farklı cihazlar ve alanlar arasında evrim geçirdi. Koleksiyon bu değişimi yansıtıyor. Yaşı ya da geçmişi fark etmeksizin insanların günümüzde nasıl yaşadıklarına ve oyun oynadıklarına uyum sağlayan çok yönlü mobilyalar sunuyor” diyor.