50’lerden bu yana kadının reklamlardaki temsili gözle görülür bir şekilde değişti. Peki, bu durum sektör kültürünü kökünden değiştirmeye yetti mi yoksa bir pazarlama hamlesi olarak mı kendine yer buldu?
1950-1960
ABD’li iç çamaşırı markası Maidenform’un, yıllarca sürdürdüğü “Dream” isimli kampanyası, kadınları çalışma hayatında yer alırken, seçimleri kazanırken ve bir jüriyi etkilemeyi başarırken hayal edişlerini resmediyordu. Maidenform’un bu duruşu, aralarında Alcoa Aluminum’un, “Bir kadının bu şişeyi açabileceğini mi ima ediyorsunuz?” sorusuyla pekiştirdiği seksist tavra karşı yeni bir bakış açısı sunuyordu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
1970’ler
Müzisyen Bobby Short ve model/aktris Shelly Hack’in boy gösterdiği ikonik Charlie parfümleri reklam filmi, Hack’i pantolon ve ceketten oluşan bir takım elbise içinde gösteriyor ve parfümle giysinin sağladığı güçlü zırh, onu çevrenin göz bebeği haline getiriyordu.
[youtube]http://youtu.be/9Sn8H42FZcI[/youtube]
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
1980’ler
Bir Enjoli kadınını, 24 saat içinde farklı rollere büründüren klasik reklam filmi, aynı kadını yemek yaparken, eve yemek getirirken ve çalışırken resmediyordu. Ancak tüm bunlar kadınlar için öngörülen sterotiplerin önünde geçmeye yetmiyordu.
[youtube]http://youtu.be/_Q0P94wyBYk[/youtube]
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
1990’lar
Nike’ın Wieden & Kennedy tarafından yaratılan ödüllü “If You Let Me Play” isimli reklam kampanyası, “Eğer benimle oynarsan, kendimi daha çok seveceğim” sloganıyla, kadın ve sporu bir araya getiriyordu. Aynı dönemde çıkan Johnie Walker kampanyası ise bir adım daha atarak, ilanında resmettiği kadınları “zekâ” unsuru üzerinden tanımlıyordu.
[youtube]http://youtu.be/AQ_XSHpIbZE[/youtube]
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
2000’ler
Dove’un Ogilvy & Mather imzalı Real Beauty kampanyası, pazarın tüm sterotiplerine meydan okumakla kalmamış, tüketicisinin gözünde markayı bambaşka bir yere taşımıştı. Ancak Dove bugün, “gerçek güzellik” kavramını tartışmaya açarken bir yandan selülit kremi satmasının çelişkili olduğunu düşünenlerin eleştirilerine maruz kalmaktan kurtulamıyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
2014
Leo Burnett’in pejoratif bir deyim olarak süregelen “kız gibi koşmak” sözlerini bir hakaretten çıkarıp bir iltifata dönüştürdüğü kampanyası kalpleri kazanmıştı. Ancak sektörün tamamıyla bu anlayışa evrildiğini söylemek çok güç. Zira TomTom’un yakın dönemde süpermodel Alexandria Morgan’ı sütyenle koşarken gösterdiği seksist reklam anlayışı hâlâ pek çok markanınkiyle eş değer.
[youtube]http://youtu.be/XjJQBjWYDTs[/youtube]
[youtube]http://youtu.be/Odr5ZVcbjU0[/youtube]
Kaynak: Advertising Age