Yılın önemli olaylarını, dimağımızda yer eden çalışmalarını, düşüşe geçen isimlerini, gerçekleşmeyen beklentileri, beklediğimizden iyi geçen dönemleri konuşmaya devam edeceğiz. Çünkü zaman, sonsuza uzanan bir zincir. Yalnız bu kez, yeni bir halkaya geçerken, geride bıraktığımız halkada oyunun seyrini değiştirenleri, gelecek için değişime yön verenleri selamlıyoruz.
Kültür
Türkiye İş Bankası
2024, ülkemizin en güzide kuruluşlarından Türkiye İş Bankası için önemli bir yıldı. Gazi Mustafa Kemal’in direktifleri ve sermayesine bizzat katkısıyla 1924’te kapılarını açan banka, 100’üncü yılını, yıla ve çeşitli alanlara yaydığı faaliyetlerle kutladı. Bir yaş geriden takip ettiği Cumhuriyet’in kalkınma yolculuğunun en önemli tanıklarından ve destekçilerinden olan banka, bu gerçeği faaliyet ve kutlamalarının merkezine yerleştirdi. Yine aynı gerçek üzerine inşa edilen kurum kültürünün sektörel başarı ile birleşmesi ise bankanın 2024’ün oyun kurucuları arasında yer almasını sağladı.
Türkiye İş Bankası’nın sektörel başarısı, 2024’te Sardis Ödülleri ile tescillendi. Finans ekosistemine yaptığı katkılarla yılın en çok puan toplayan kuruluşu olarak Yılın Finans Kuruluşu ödülünü almaya hak kazanan banka, yıl içerisinde düzenlediği Atatürk Konferansı ile de Büyük Ödül’e layık görüldü. Cumhuriyet’in 100’üncü yılı dolayısıyla Eylül 2023’te düzenlenen “Cumhuriyetimizin 100. Yılında Atatürk Vizyonuyla Gelecek Yüzyıla Bakış” konferansı filozof Yuval Noah Harari, Nobel ödüllü ekonomi profesörü Thomas J. Sargent, araştırmacı Andrew McAfee, UNESCO Eski Genel Direktörü Irina Bokova, Prof. Dr. İlber Ortaylı gibi önemli isimleri bir araya getirmişti. Konferansın 2024’te “Türkiye İş Bankası’nın 100. Yılında Atatürk Vizyonuyla Gelecek Yüzyıla Bakış” adıyla düzenlenen ikincisinde ise yazar Malcolm Gladwell, Nobel ödüllü ekonomi profesörleri Paul Krugman ve Daron Acemoğlu, Prof. Dr. Gökhan Hotamışlıgil, sanatçı Refik Anadol, Nobel ödüllü biyokimyager Prof. Dr. Aziz Sancar, IBM EMEA Başkanı ve Genel Müdürü Ana Paula De Jesus Assis ve Apple kurucularından Steve Wozniak, öne çıkan isimlerden bazılarıydı.
Türkiye İş Bankası iştiraki olan İş Sanat tarafından 2023’te düzenlenen Yaşasın Cumhuriyet sergisi ile Cumhuriyet’in kalkınma yolculuğunun önemli noktaları sanatseverler ile paylaşılırken, 2024 tarihli İstikbalinizin Emniyeti sergisi, kuruluşun tarihini sanattan bilime, girişimcilikten sürdürülebilirliğe farklı alanlarda yapılan çalışmalar ile gözler önüne serdi.
Bankanın Felis Ödülleri’nde Social Media Felis, PR Felis, Craft Felis ve Social Responsibility & Sustainability Felis Bölümlerinde ödül aldığını, Curious Felis Ödülleri’nde ise Dönüştüren Pazarlama bölümünde biri Bronz, diğeri Altın olmak üzere iki ödüle layık görüldüğünü hatırlatalım. Banka ayrıca, Kristal Elma’dan üç Kristal’le ayrıldı. Bir diğer önemli ödül ise CM. Awards’tan geldi: Türkiye İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı Suat Sözen, Pioneers of Culture ödülüne layık görüldü.
Markalı İçerik
Beymen
2023’te 50’nci yılını kutlayan Beymen için 2024, meyveleri toplama yılıydı demek yanlış olmaz. Kutlamalar kapsa
mında işbirliğinde bulunduğu markalar ile Golden Opulence adlı kapsamlı bir proje gerçekleştiren, projeyi geniş bir satha yayan marka, ulusal ve uluslararası arenada ödülleri topladı.
Lüksün coğrafyamızdaki 500 yıllık yolculuğunu gözler önüne sermeyi hedefleyen Beymen, Golden Opulence projesi için kataloğunda yer alan dünyaca ünlü 50 tasarım ve moda eviyle çalıştı. Türk motiflerinden aldıkları ilhamı yansıtan birer parça tasarlamalarını isteyen Beymen; aralarında Alexander McQueen, Balmain, Christian Louboutin, Dior, Tom Ford, Off-White’ın da bulunduğu markalar tarafından tasarlanan ürünleri 6 Kasım-15 Aralık 2023 tarihleri arasında Tophane-i Amire’de düzenlenen bir sergi ile modaseverlere sundu. Assouline tarafından kitaplaştırılan proje, haziran ayında belgesel olarak da Netflix’te izleyici karşısına çıktı. Çekimleri dört ülke, 12 şehir ve 36 lokasyonda gerçekleştirilen, pek çok önemli ismin yer aldığı belgesel, Anadolu’nun kültür mirasında lüksün ne anlama geldiğini ele alıyordu.
Golden Opulence projesi, Cannes Lions’ta yarışmaya bu yıl eklenen Luxury & Lifestyle kategorisinde Bronz Aslan ile ödüllendirildi. Marka, Felis Ödülleri’nden biri Integrated Felis, ikisi PR Felis bölümlerinden olmak üzere üç Felis’le ayrılırken, Tasarım bölümünde ise bir Kristal Elma almaya hak kazandı.
Dijital Deneyim
Türk Hava Yolları
Dijital deneyimlerle 2024’te hem sanat dünyasında hem de son kullanıcılar arasında adından söz ettiren Türk Hava Yolları’ndan bahsetmeden geçmek olmaz. Özellikle de medya sanatçısı Refik Anadol işbirliğinde gerçekleştirdiği, daha önce hiç seyahat etmemiş dört kişinin ilk seyahatleri sırasında zihin aktivitelerinin, hislerinin kaydedildiği ve görselleştirildiği Inner Portrait projesinden. Anadol’un, sinirbilimcilerin süreçte elektroensefalogram (EEG) teknolojisiyle kaydettikleri verileri görselleştirmesiyle ortaya çıkan görsel şölen bir hayli heyecan verici. Bizi farklı kültürlerden dört kişiyle tanıştırması ve seyahate davet etmesi de cabası.
Markanın yıla damga vuran bir diğer projesi Fly by Sign ise markanın Instagram mesaj kutusuna entegre ettiği bir chatbot. Kullanıcının markaya bir uçak emojisi göndermesi ile başlayan deneyim, chatbot’un istediği doğum bilgileri doğrultusunda her bir kullanıcıya özel, kişiselleştirilmiş destinasyon önerisi sunmasıyla son buluyor. Deneyime olan talep neticesinde markanın Instagram hesabının iki kez askıya alınması ise projenin ne denli beğenildiğini gösteriyor.
Markanın imzasını taşıyan bu iki proje, Felis Ödülleri’nin AI & Data Felis, Brand Experience Felis, Media Felis, Entertainment Felis, Digital & Mobile Felis ve PR Felis bölümlerinden toplam 10 Felis; Kristal Elma’dan ise Medya, Açıkhava, Tasarım ve Dijital bölümlerinden toplam üç Kristal, iki Gümüş ve bir Bronz ödül ile ayrıldı.
Hizmet
Beko
Kadınların ekonomik hayata daha fazla katılımının daha sağlıklı, eşitlikçi, kapsayıcı bir toplum inşasında önemli bir rol oynadığının bilincinde olan Beko, yıllar içerisinde bu doğrultuda pek çok farklı çalışmaya imza attı. Belki de bu çalışmalardan en çok öne çıkanı, markanın 2019’da, bayiliğin erkek işi olduğuna yönelik algıyı kırmak üzere başlattığı 100 Kadın Bayi projesiydi. Proje başladığında kadın bayi oranı yüzde 1 bile değilken, TOBB Kadın Girişimciler Kurulu ile işbirliği, 16 ilde yapılan etkinlikler ve Kadın Bayi Zirvesi başta olmak üzere pek çok hamle neticesinde kadın bayi sayısı 2023’te 100’e ulaştı.
100 bayi, ilk hedef olsa da yolun sonu değildi ki proje, 2023’te Kadının İşi, Gücü adını aldı. 2019’da başlayan bu yürüyüşün iletişimleri, artık bu proje çatısı altında ve bu sloganla yürütülüyordu. Projeye dair belki de en büyük atılım, son yılların popüler dizilerinden Bahar entegrasyonuyla geldi. Proje, bölüm sonrası ilk 24 saatte toplam bin 154 başvuru alırken, bu başvuruların 520’si yayın sırasında gerçekleşti.
Kadınların ekonomik hayata katılımına ön ayak olan Beko’nun çabaları Felis, Curious Felis ve Kristal Elma jürilerince de beğeniyle karşılandı. Felis Ödülleri’nin Media Felis bölümünden ödülle ayrılan proje, Curious Felis’in Dönüştüren Pazarlama Stratejisi Bölümü’nde Bronz, Yaratıcı Strateji Bölümü’nde ise Altın ödülün yanı sıra Büyük Ödül’ü de almaya hak kazandı.
Ürün
OMO
2024 Lovemarks endeksine göre Çamaşır Makinesi Deterjanı kategorisinde Türkiye’nin en çok sevilen markası unvanını almaya hak kazanan OMO, projeleriyle konuşulmaya devam etti. “İyilik için Kirlenmek Güzeldir” diyerek lekelerin çocukların gelişim yolculuklarına ket vurmaması gerektiğinin altını çizen, plastik geridönüşüm kampanyası ile çocuk parkları inşa eden marka, bu çalışmalarının yanı sıra son yıllarda Ankara, İstanbul ve İzmir’de Migroslarda yer alan Yeniden Dolum Üniteleri ile de adından söz ettiriyor. Daha iyi bir dünya için geliştirdiği projelerine ürünleriyle de destek veren OMO’nun son dönemde öne çıkan iki ürünü ise düşük sıcaklıkta temizlik için geliştirilen OMO Cold Power ve Usain Bolt’lu reklam kampanyasıyla 15 dakikada temizlik ve ferahlık sağlanabileceğinin altını çizen OMO Express Fresh. Su ve enerji tasarrufunun, geridönüşümün önemine dikkat çekmekle kalmayan, kampanyaları ve ürünleriyle müşterilerine de inisiyatif alma olanağı sağlayan markanın bu faaliyetlerinin Unilever Çamaşır Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü Alper Çapar’a CM. Awards’ta Social Changemakers ödülünü getirdiğinin de altını çizelim.