Game of Thrones çılgınlığı, kategorinin sınır tanımayanları, popüler kültürün açmazları… Sosyal medyada milyonların katıldığı gelişmelere markalar bu yıl da kayıtsız kalmadı.
Game of Thrones esintisi
Tüm dünyayı etkisi altına almayı başaran, izleyicilerin yeni sezon için günleri saydığı nadir dizilerden biri Game of Thrones. Markalar, her yıl olduğu gibi bu yıl da dizinin gördüğü ilgiye kayıtsız kalamadı ve birbirinden renkli iletişimler çıktı ortaya.
PepsiCo’nun alt markalarından Mountain Dew’un dizinin karakterlerinden Arya ile özdeşleşen “A girl has no name” repliğine gönderme yapan “A can has no name” kampanyasının yanı sıra Türkiye’den de Netflix, Katılım Emeklilik, Daikin, Bodrum Belediyesi, Datça Belediyesi, Bereket Döner, Lenovo Türkiye, Spotify ve GE Türkiye de sosyal medya paylaşımlarda Game of Thrones hakkında konuşan markalardandı.
Bizde final yok ?#GameofThrones pic.twitter.com/R4m5qDYKBT
— Daikin Türkiye (@DaikinTurkiye) April 15, 2019
BMW’den Mercedes’e gönderme
1993 yılından bu yana Daimler bünyesinde görev yapan ve son olarak 12 yıldır Mercedes’in CEO’luğunu yürüten Dieter Zetsche’nin yaklaşık altı ay önce emekliye ayrıldığını duyurması Mercedes için yeni reklam filmine ilham kaynağı oldu. Mercedes, 2016 yılında başlayan atışmalı reklamlarına Zetsche’yi ana karakteri yaptığı reklam filmiyle bir yenisini daha ekledi.
Görevde olduğu süre boyunca Mercedes-Benz S serisini kullanan Zetsche’nin görevden ayrıldığı günün sonunda garajdan BMW i8’le çıkışını izlediğimiz film, Free at Least (Sonunda Özgür) metnine ek olarak markanın Zetsche’ye bu zamana kadar sürdürdüğü ilham verici rekabeti için teşekkürüyle sona eriyor.
Tesla’nın talihsizliği
Tesla, yakın zamanda tanıttığı pick-up modeli Cybertruck’ın camlarının kırılmaz olduğunu ifade etmesine karşın, Elon Musk tarafından yapılan lansman sırasında aracın camlarının kırılması sonucu sosyal medyada gündem konusu olmuştu.
Citröen Türkiye, “Geçmişten ilham alanlara özel#TBT” notuyla, 1980 yılında ürettiği Citroen Karin modeliyle Cybertruck’ın benzerliğini gözler önüne serdiği reklam filmiyle, LEGO Avustralya ise reklam filmini “Kamyonetin evrimi burada. Kırılmaz cam garantili” ifadesiyle paylaşarak yaşanan bu talihsizliğe esprili göndermede bulundu.
Sosyal medya çökerse
Ocak 2019’da kullanıcılar, sosyal medya hesaplarından WhatsApp uygulamasında sorun yaşadıklarını bildirmeye başladılar. Problemin dünya genelinde yaşandığı konuşulurken BiP, kısa süreli bu erişim sorununa zeybek oyununa yer verdiği BLAB imzalı eğlenceli bir reklam filmiyle karşılık verdi: “Biz ancak böyle çökeriz.”
Biz ancak böyle çökeriz. pic.twitter.com/t5MrWkd5tr
— BiP (@BiPMobil) 22 Ocak 2019
TEMA da Instagram’ın çöküşünü fırsata çevirenlerdendi. Doğa Çökmesin işiyle Instagram çöktüğünde insanların feed’lerindeki fotoğrafları tıpkı aşağıdaki paylaşımdaki gibi fotoğrafsız, görüntünün içeriğini tanımlayan metinsel öğelerle görmesini sağlayan TEMA, ağaçlar katledilmeye devam ettikçe 2050’deki olası içeriği şöyle olacağını söyledi: “Yedi veya daha fazla bina, üzgün insanlar, asfalt yol ve gri gökyüzü.”
Rekortmen yumurtanın peşinde
Geçtiğimiz yıl, Instagram’da world_record_egg isimli hesap, paylaştığı bir yumurta görselinin Kylie Jenner’ın fotoğraflarından daha fazla beğeni alması için kullanıcılardan beğen tuşuna basmalarını isteyerek Jenner’a meydan okumuştu. Bu talep kullanıcılardan büyük ilgi gördü. Paylaşım, 18 milyonu aşkın beğeni alan Jenner’ın bebeğini 40 milyon beğeni alarak geride bırakmakla kalmayıp Instagram’da en çok beğenilen paylaşım olma unvanını elde etti.
Bunun üzerine pek çok marka rekortmen yumurtaya atıfta bulunan paylaşımlarla Instagram kullanıcılarının karşısına çıktı. Marshall Türkiye rekortmen yumurtanın rengini vurguladı, Gloria Jean’s Coffees “Yumurtasız güne başlayabilirsin ama kahvesiz asla” dedi, CarrefourSA tek yumurta yavan olur diyerek ürünlerini önerdi.