2017’nin bitmesine günler kala WARC, yılın en çok okunan vaka çalışmalarını yayınlandı. 2017’nin en çok okunan ilk beş vaka çalışmasını merak edenleri aşağıya alalım.
John Lewis
2017’de en çok ilgi çeken vaka çalışması, “The gift that keeps on giving: John Lewis Christmas advertising, 2012 – 2015” oldu. 2016 IPA Grand Prix kazananı olan çalışma John Lewis’in Noel reklamcılığındaki başarılı hikâyesini konu alıyor.
Noel döneminde yayınladığı dokunaklı reklam filmleri neredeyse iki buçuk milyonun üzerinde seyredilen John Lewis’in yakın dönemde yayınladığı ses getiren reklamlarından Man on the Moon yalnızca YouTube’da 30 milyona yakın izlenmişti.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Airbnb
Warc’ta bu yılın en çok okunan ikinci vaka çalışması “Never a Stranger”, yabancı korkusunun had safhada olduğu bir dünyada bu tedirgin ruh halini bir satış avantajına çeviren Airbnb’nin hikâyesini anlatıyor. Çalışma; paylaşım ekonomisi mantığıyla çalışan bir markanın farklı mecralar aracılığıyla insanların korkularını nasıl satışa çevirdiğini inceliyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Dove
Dove, iletişim stratejisini kadınları kendi güzelliklerini keşfetmeleri yönünde cesaretlendirmek üzerine kurgulayanve reklam çalışmalarını bu temel üzerine inşa eden bir marka. Yaptığı bir araştırmaya göre “kadınların sadece yüzde 4’ünün kendilerini tanımlarken ‘güzel’ kelimesini kullandığı” bilgisinden hareketle gerçekleştirdiği global farkındalık kampanyası #ChooseBeautiful ile Dove, kadınlara güzel hissetmenin bir seçenek olduğunu gösteriyor. Kampanyanın vaka çalışması ise 2017’nin en çok okunan vaka çalışmaları arasında üçüncü sıraya yerleşmeyi başarıyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
The Economist
Bir marka için duygular çok mühim fakat yeri geldiğinde provokasyon da pazarlama sürecinde epey işe yarayabilir. Bu savı en iyi kanıtlayan örneklerden bir tanesi de The Economist’in “Raising Eyebrows and Subscriptions” adlı kampanyası. Amacı daha önce The Economist okumamış olanlara ulaşmak olan kampanya hem dikkat çekmeyi hem de The Economist’e yeni okuyucular kazandırmayı başarmış.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Domino’s Pizza
Listede beşinci sırada yer alan vaka çalışması ise, Iris Baş Planlama Direktörü Ben Essen’in ADMAP’de yayınlanan, “How Domino’s repositioned itself from pizza delivery to mealtime solution” isimli vaka çalışması. Çalışma, Domino’s’un yeni bir sosyal medya pazarlamasıyla, yeni ürünlerle ve kolay sipariş uygulamasıyla tüketicilerin ve rakiplerinin karşısına çıkmasını inceliyor.
