Tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi, reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için 43 ülkede faaliyetlerini sürdüren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye ayağı IAB Türkiye, 2017’nin ilk yarısının dijital reklam yatırımlarını açıkladı. IAB Türkiye AdEx-TR ilk altı ay sonuçlarına göre yatırımlar, 2016’nın aynı dönemine kıyasla 14,6 oranında artış göstererek 1.063 milyon TL olarak belirlendi.
IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olurken, Native 35 milyon TL’ye ulaştı.
Araştırmaya göre Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları ise 49,8 milyon TL olarak belirlendi. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanunun etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülen E-posta yeniden büyüyerek ve ilk ayda 2,9 milyon TL’ye ulaştı. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL oldu.
Mobil reklam yatırımları 454,6 milyon TL olurken, 160,7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2017’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 625,3 milyon TL’ye çıktı.
| 2017 ilk 6 ay Milyon TL | 2017 ilk 6 ay Milyon TL | Değişim % | |
| Dijital Reklam Yatırım Toplamı* | 927,62 | 1063,13 | 14,61 |
| Display Reklam Yatırımları | 545,98 | 617,54 | 13,11 |
| Gösterim ya da Tıklama Bazlı | 427,7 | 459,78 | 7,5 |
| Video Reklam Yatırımları | 91,78 | 122,7 | 33,69 |
| Native | 26,51 | 35,07 | 32,29 |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 329,6 | 386,99 | 17,41 |
| Ücretli Sıralama Yatırımları | 329,6 | 386,99 | 17,41 |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 44,46 | 49,81 | 12,02 |
| Diğerleri | 7,58 | 8,79 | 15,93 |
| E-posta | 2,75 | 2,99 | 8,8 |
| In-game advertising | 4,83 | 5,8 | 20 |
| *Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir. | |||
| Sosyal Medya Reklam Yatırımları** | 126,65 | 160,74 | 26,91 |
| Mobil** | 285,3 | 454,59 | 59,34 |
| Programatik** | 164,3 | 625,29 | 280,58 |
Dijital reklam yatırımlarında 2017’nin ilk yarı sonuçları üzerine görüş bildiren IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun şu sözleri söyledi:
“Bilindiği gibi dijital Avrupa’da iki senedir televizyonun üstünde yer alıyor. Ülkemizdeki seyri dikkate alarak 2022’de Türkiye’de de dijitalin birinci sıraya yerleşeceğini öngörebiliriz. Öngörümüzün gerçekleşmesi için küresel ölçekte yaşanan sorunları sektörün tüm taraflarıyla ele almamız ve birlikte çözüm üretmemiz gerekli. IAB Türkiye olarak mecraların ve pazarlama departmanlarının tüm dünyada dijital transformasyon kavramına odaklandığı günümüzde, sektördeki meslek kuruluşlarının temel görevinin dönüşümü kolaylaştıracak şekilde çalışması gerektiğinin bilincindeyiz.”