Geride bırakmaya hazırlandığımız 2013’te birçok yeni marka rekabete dâhil oldu. Bunlar arasında küreselde yakaladığı 100 yıllık başarıyı ilk kez ülkemize taşıyan uluslararası isimler de vardı, tüketicilere ilk kez merhaba diyen fakat çıkış başarısı ile uluslararası pazarlara göz kırpanlar da…
İşte 2013’te dikkatleri üzerine çekmeyi başaran 10 yeni marka:
a.i.d. (Abdi İbrahim)
Türkiye’nin en büyük yerel ilaç firması Abdi İbrahim, tüketici sağlığı ürünleri kategorisini genişletmeye bu yıl a.i.d. (Abdi İbrahim Destek) markası altında sunduğu boğaz pastilleri ile devam etti.
Orta Doğu ve Rusya gibi çevre pazarlara yaptığı ihracatı sürekli artıran ve uluslararası pazarlardaki iddiasını Kazakistan’da temellerini attığı fabrika ile güçlendirmeyi amaçlayan firma, tüketici sağlığı ürünlerine duyduğu güveni geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiği Bruno lansmanı ile göstermişti. Firma bu yıl da a.i.d. lansmanı ile başarısını devam ettirdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Aussie (P&G)
Ülkemizde 20’den fazla marka ile faaliyet gösteren Procter & Gamble (P&G), 2013’te markaları arasına Aussie’yi de ekleyerek portföyünü genişletti. Hızlı tüketim ürünleri konusunda dünyanın en büyük firmaları arasında yer alan ABD’li P&G’nin saç bakım ürünleri serisi Aussie için Buse Terim’in ev sahipliğinde gerçekleşen özel bir tanıtım partisi gerçekleştirdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Bien Kruvasan (Şimşek Bisküvi)
Bisküvi, çikolata ve gofret gibi ürünler konusunda Türkiye’nin en büyük üreticileri arasında yer alsa da zayıf iletişimi nedeni ile bugüne kadar tüketicilerin dikkatinden kaçan Şimşek Bisküvi, 2013’te stratejisini değiştirerek Bien Kruvasan ile iddialı bir lansman gerçekleştirdi.
Türk tüketicileri çok da aşina olmadıkları kruvasanla tanıştıran marka, Bien’le birlikte ‘Şimşek’ markasının da geç lansmanını yaptı demek yanlış olmaz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
didi (Çaykur)
didi, şüphesiz 2013’ün en çok konuşulan markalarının başında geliyor. Tüketicilerin beğeni ile izlediği reklamları ile hızlı bir giriş yapan marka, hedeflere beklenenden önce ulaşarak Çaykur‘un pazardaki konumunu da güçlendirmeyi başardı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Line (Naver Corporation)
Güney Koreli Naver’in alt şirketlerinden birisi olan LINE Corporation tarafından geliştirilen mesajlaşma uygulaması Line, ülkemiz pazarına özel kampanyasında Türk akıllı cihaz kullanıcılarının ilgisini Kerem Bürsin ile çekmeyi başardı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Oreo (Mondelez International)
100’üncü yılını geride bırakan Oreo da ülkemiz pazarına ilk kez 2013’te giren markalar arasında yer alıyor. Türkiye’ye girişinde özel bir lansman kampanyası yürütmeyen marka, pazardaki konumunu daha çok küresel bilinirliliğinden aldığı güç ile elde etti.
Uluslararası pazarlarda yürüttüğü güçlü iletişim ve yaratıcı reklam kampanyaları ile bir asırdır popülerliğini korumayı başaran markanın önümüzdeki dönemde yürüteceği kampanyaları sektörün ilgiyle izleyeceği kesin.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Şey (Banat)
Banat‘ın pazara yeni giren prezervatif markası Şey, özellikle ismi ile çok konuşulmayı başardı. Tanıtım için basılı mecraları tercih eden Şey’in gelecek dönemde yaratıcı çalışmaları için televizyonu da bir mecra olarak kullanıp kullanmayacağı merak konusu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Tropicana (PepsiCo)
Dünyanın en eski ve en bilinen meyve suyu markalarından birisi olan Tropicana‘na da ülkemiz pazarına giriş için 2013 yılını tercih eden markalar arasında yer aldı. 1947’de kurulan, 1998 yılından beridir de Pepsi Co. bünyesinde faaliyet gösteren marka, Türkiye pazarına Alice BBDO tarafından hazırlanan ve beğeni toplayan imaj kampanyası giriş yaptı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
WeChat (Tencent Holdings)
Çinli yatırım şirketi Tencent Holdings Limited’e ait markalardan birisi olan WeChat de Türkiye lansmanını içinde bulunduğumuz yıl gerçekleştiren isimler arasında. Line’ın ardından, Asyalı geliştiricilerin ülkemiz akıllı cihaz kullanıcılarına yönelik ilgisinin bir başka kanıtı olarak ön plana çıkan WeChat, reklamlarında ünlü futbolcu Lionel Messi‘yi kullandı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
YouPlus (Abdi İbrahim)
Abdi İbrahim’in yine bu yıl lansmanını gerçekleştirdiği bir başka marka da YouPlus. Ürün gamındaki önemli bir boşluğu dolduran yeni marka için firma Leo Burnett İstanbul ile birlikte çalıştı.