Ayın lideri ise Manifest’in enerjisi ve yaz atmosferiyle dikkat çeken Coca-Cola’nın “Anı Yakala” kampanyası oldu.
ÖZGE SÖNMEZ
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader
Temmuz ayı, düşen GRP yatırımlarıyla beraber aylık yeni hatırlanan kampanya adedinin de azaldığı bir dönem oldu. Reklam hatırlanmasında FMCG ve e-ticaret markalarının öne çıktı. Haziran ayında olduğu gibi temmuz ayında da yalnızca sınırlı sayıda kampanya kitlelerin zihninde güçlü bir iz bırakmayı başarırken, markaların sürekli ve istikrarlı iletişim yatırımlarının sonuç verdiği bir tablo ortaya çıktı. Özellikle içecek kategorisinin görünürlüğünü artırdığı, tüketicilerin gündeminde daha fazla yer bulduğu bir dönem yaşandı.
Ayın lideri Coca-Cola oldu. Marka, Manifest grubunun yer aldığı “Anı Yakala” kampanyasıyla ayın en çok hatırlanan reklamı olmayı başardı. Açık uçlu hatırlanmalarda reklamın en güçlü unsurlarının Manifest grubu, sahil ve yaz atmosferi ile “Aç Bir Coca-Cola” söylemi olduğu görülüyor. Müzik ve dans etrafında şekillenen eğlenceli kurgunun, markanın ferahlık ve keyif vaadini tüketici zihnine başarılı şekilde taşıdığı söylenebilir.
Sonuç olarak temmuz ayında Coca-Cola’nın popüler kültürün etkisini iletişim stratejisinde kullandığı kampanyası öne çıkarken, reklam hatırlanmasının sınırlı sayıda kampanyada yoğunlaştığı bu ayda, yaratıcı fikirlerin yanı sıra sürdürülebilir ve tutarlı iletişim yatırımlarının başarıdaki belirleyici rolü bir kez daha gözlemlendi.
