Türkiye 2024 Yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, toplam yatırımlar bir önceki yıla göre yüzde 78,9 büyüme gösterdi.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayınlandı.
Rapora göre 2024 yılında Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları 253 milyar 600 milyon TL’ye ulaştı. Bir önceki yıla kıyasla yüzde 78,9’luk bir büyümenin kaydedildiği sektörde medya yatırımları 213 milyar TL, yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedeli gibi kalemleri kapsayan reklam yatırımları ise 40 milyar 600 milyon TL olarak gerçekleşti.
2024 yılında medya yatırımlarında en büyük payı yine dijital mecra aldı. Toplam medya yatırımlarının yüzde 74,2’si dijitale yönlendirilirken, dijital yatırımlar 158 milyar TL’yi aşarak bir önceki yıla göre yüzde 83 büyüme gösterdi. Bu alanda en çok gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar ile video formatlara yatırım yapılırken, sosyal medya reklamlarının toplam dijital yatırımlar içindeki payı yüzde 47,08 oldu. Dijital medya reklamlarının yüzde 79,4’ü mobil cihazlarda gerçekleşti. Influencer’lar aracılığıyla yapılan kampanya, tanıtım ve içerik çalışmalarının toplam hacmi ise 6 milyar 750 milyon TL’ye ulaştı.
2024 yılı, medya yatırımlarında tüm mecralar için büyüme yılı oldu:
Televizyon yatırımları, toplam medya yatırımlarının yüzde 18,3’ünü oluşturdu ve bir önceki yıla göre yüzde 56,1 artarak 38 milyar 860 milyon TL’ye çıktı. TV reklamlarında en çok büyüme kaydeden sektörler ise gıda, ev temizlik ürünleri ve kozmetik-k kişisel bakım sektörleri oldu.
Basın yatırımları yüzde 107 artışla 1 milyar 640 milyon TL’ye ulaştı. Basın mecrasında en büyük yatırımcı sektör finans olurken, onu tekstil, holdingler ve şirketler, e-ticaret ve perakende sektörleri izledi. Dergi reklamlarında ise tekstil, mobilya ve inşaat sektörleri öne çıktı.
Açıkhava reklamcılığı, yüzde 115,2’lik büyüme ile 10 milyar 940 milyon TL’lik hacim elde etti. Eğlence, kültür-sanat ve spor sektörleri açıkhava reklamlarının yüzde 16’sını oluştururken; kozmetik ve kişisel bakım yüzde 14, perakende ise yüzde 11’lik pay aldı.
Radyo yatırımları, yüzde 100 artışla 3 milyar 303 milyon TL’yi aşarak en hızlı büyüyen ikinci mecra oldu. Bu alanda en büyük yatırım yapan sektörler finans, otomotiv, e-ticaret ve perakende olarak sıralandı.
Sinema mecrası, toplam medya yatırımlarından yüzde 0,1’lik küçük bir pay alsa da yüzde 42,8 büyüyerek 261 milyon 710 bin TL’lik yatırıma ulaştı. En çok yatırım yapan sektörler arasında finans, optik, saat ve aksesuar, eğlence ve spor ile bilgi teknolojileri yer aldı.
Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de perakende medya yatırımları yükseliş trendine girdi. Dünya genelinde 2024 yılında perakende medya yatırımları 140 milyar dolar seviyesine ulaşırken, Türkiye’de markaların yüzde 74’ü bu alana bütçe ayırdığını belirtti.
En fazla medya yatırımı artışını Türkiye gösterdi
Zenith tarafından yayımlanan verilere göre, dünya genelinde medya yatırımları 2024 yılında yüzde 8,1 büyüyerek 947 milyar 70 milyon dolara ulaştı. Toplam medya yatırımlarının yaklaşık yüzde 60’ı dijital mecralara yapıldı ve bu artışta en büyük pay sosyal medya ve geleneksel arama motorları (Google, Bing vb.) üzerinden gerçekleşen yatırımlara ait oldu.
Türkiye, 2024 yılında yüzde 39,4 büyüme oranıyla en fazla medya yatırımı artışı gösteren ülke oldu. Türkiye’yi yüzde 13 büyüme ile Endonezya, yüzde 12 büyüme ile Hindistan takip etti. Medya yatırımlarının Gayrisafi Milli Hasıla içerisindeki payı yüzde 0,5 olan Türkiye’nin sektörde önemli bir büyüme potansiyeline sahip olduğu raporda vurgulandı.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
