TikTok’un yayınladığı trend raporuna göre başarıya ulaşmak isteyen markalar, veriyi yapay zekâ ile toplayıp rotasını “insan içgüdüsü” ile belirlemeli.
Sosyal medya platformu TikTok, 2026 trendlerini açıkladığı raporunu yayınladı. What’s Next (Sırada Ne Var?) raporunun 2026 sonuçlarına göre, gelecek “Irreplaceable Instinct” (yeri doldurulamaz içgüdü) üzerine inşa edilecek. TikTok’un belirlediği bu tema; teknolojinin yerini dolduramayacağı “bağ kurma, merak ve orada olma” gibi insani duyguların yeniden keşfedilmesini temsil ediyor.
2025’te her şey ağır geldiğinde, insanlar sessizce vazgeçmek, durumdan kaçmak ve otomatik pilotta çalışmak gibi başa çıkma yolları buldu. Ancak 2026’da izleyiciler pasif yaşamdan aktif yaratıma doğru yönelecek, içgüdülerini merak, inanç ve bağ ile yeniden şekillendirecek.
Bu yılın trend sinyalleri belirlenirken de yapay zekâ kullanıldı ama sonuç insanlar tarafından şekillendirildi (Shaped by people, powered by AI). Yapay zekâ araçları sayısız video, arama, yorum ve topluluktaki kalıpları ortaya çıkardı. Ancak bunları anlamlandırma, insanların neye önem verdiği, dikkatlerinin nereye gittiği ve kısıtlı bütçelerini nasıl harcadıkları, TikTok topluluğunun nasıl nasıl hissettiğini anlamaktan geçiyor.
İşte rapora göre 2026’da dijital kültürü ve tüketici davranışlarını şekillendirecek üç ana trend sinyali:
2026 yılında izleyiciler, hayatı romantize etmekten (mükemmel göstermekten) vazgeçip kaosun içindeki gerçek hikâyelere yönelecek. Rapor, “fantasy is fading” (fantezi soluyor) diyerek tüketicilerin artık samimi, filtresiz ve “tüm detaylarıyla anlatılan” (spilling the tea) içerikleri ödüllendireceğini belirtiyor.
#Romanticizing (romantize etme) yerini #lockedin (odaklanmış) etiketine bırakıyor. İnsanlar bu başlıklarda ders çalışmaktan spor hedeflerine kadar birbirlerini motive eden topluluklar kuruyor.
İnsancıllaşma artık sadece bir sohbet botu kullanmak değil; insanların gerçekte ne hissettiğini dinlemek ve paylaşmaktan geçiyor.
2026’da TikTok sadece bir eğlence platformu değil, bir keşif/arama motoruna dönüşüyor. Kullanıcılar bir hedefe doğrudan gitmek yerine, aramalarda karşılarına çıkan yeni konuları keşfediyor.
Her gün milyarlarca arama yapılıyor ve rapor bu aramaların oranının geçen yıla göre yüzde 40 arttığını söylüyor. Kullanıcıların 4’te 1’i uygulamayı açtıktan sonraki ilk 30 saniye içinde bir şey arıyor.
Örneğin bir kullanıcı “parfüm” aramasıyla başlayıp; cilt bakımı, ilk randevu hazırlığı veya #booktok (kitap dünyası) gibi içeriklere ulaşabiliyor.
2026 yılında “anlık dürtüyle satın alma”, yerini “bilinçli satın almaya” bırakıyor. Tüketiciler, bir ürünü sadece ucuz olduğu için satın almayacak aksine ürünün kendilerine nasıl hissettirdiğine ve hangi amaca hizmet ettiğine bakacaklar.
Alışveriş kararlarını, sevdikleri ve kendilerine yakın gördükleri “tastemaker”lardan (trend belirleyiciler) gelen içeriklerle belirleyecekler. Örneğin tüketiciler sadece ucuz şampuana değil onların saç şekline ve saç derisine uygun markalara bakacak. Markalar artık sadece satış odaklı reklamlar yerine, ürünün kullanıcının kimliğine ve topluluğuna nasıl katkıda bulunduğunu kanıtlamak zorunda.
