The Ordinary Küresel Marka Direktörü Yasmin O’Neal ve Uncommon Creative Studio Kurucu Ortağı Nils Leonard, markayı 2,2 milyar dolarlık bir fenomene dönüştüren üç altın kuralı anlattı.
Cilt bakımı sektörünün süslü ambalajlarına, abartılı vaatlerine ve kafa karıştırıcı terimlerine savaş açan The Ordinary, sıradanlaşmış pazarlama kalıplarını reddederek küresel bir fenomene dönüştü.
D&AD yarışmasında en prestijli ödül olan Black Pencil’ı kucaklayan “Periodic Fable” kampanyasının ardından marka, kreatif ortağı Uncommon Creative Studio ile birlikte başarısının arkasındaki “pazarlamasızlık” (anti-marketing) felsefesini paylaştı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
DECIEM ve The Ordinary Küresel Marka ve Etki Kıdemli Direktörü Yasmin O’Neal, markanın tüm kararlarını şekillendiren üç temel ilkeyi şu şekilde özetliyor:
Anti-pazarlama duruşu: Sektör abartılı vaatler peşinde koşarken, içerikleri ve ürün faydalarını tam olarak neyse öyle ifade etmek.
Bilimsel gerçeklerin konuşmasına izin vermek: Pazarlama odaklı içi boş sloganlar yerine saf içerikleri ve bilimsel verileri ön plana çıkarmak.
“Sıradışı” kalma ruhunu korumak: Rakiplerin gittiği yönün tam tersine gitmek. Marka, bu ilke doğrultusunda Anneler Günü gibi ticari dönemlerde özel kampanya yapmıyor ve Kara Cuma (Black Friday) günlerinde mağazalarını kapatarak tüketim çılgınlığını eleştiriyor.
Uncommon Kurucu Ortağı Nils Leonard, markanın görsellerindeki sadeliği “Herkesin renkle öne çıkmaya çalıştığı bir ortamda beyaz kalabilmek” olarak tanımlıyor. 2016’da temelleri atılan ve 2024 yılında Estée Lauder Companies bünyesine tamamen katılarak 2,2 milyar dolarlık devasa bir değere ulaşan marka, Sephora’da dünya genelinde en çok satan ikinci marka konumunu koruyor.
Markanın son dönemdeki en dikkat çekici adımlarından biri olan “Markup Marche” çalışması, tüketicilerin ucuz etken maddelere şık ambalajlar nedeniyle ne kadar fazla ödediğini gözler önüne seriyor. Rakiplerle polemiğe girmeden sadece tüketiciyi bilinçlendirmeyi hedefleyen marka, geleneksel reklam filmleri yerine Brooklyn ve Sidney sokaklarında devasa bilimsel periyodik tablo duvar resimleriyle halkı eğitmeyi sürdürüyor.
