Yapay zekânın insanı, üretimi ve markaları nasıl yeniden tanımladığını Brand Week Istanbul sahnesinde dünyanın farklı yerlerinden gelen uzmanlarla mercek altına alınacak.
Yapay zekâyı anlamak için artık yalnızca teknolojik gelişmelere bakmak yetmiyor. Çünkü, algoritmalar ve yeni araçlar bir tablo ortaya koyarken neye benzediğimiz, ne kadar yaşadığımız, neyi kendi elimizle ürettiğimiz ve kime güvendiğimiz başka bir tablo çiziyor. Markalar ise kararlarını tam da bu iki alanın kesişiminde veriyor. Brand Week Istanbul bu yıl meseleyi tek bir pencereden değil, robotikten uzun yaşam ekonomisine, yaratıcı üretimden platform kültürüne kadar Hiroshi Ishiguro, Nicola Palmarini, Ozan Sihay, Adam Biddle ve Mark Adams gibi isimler okuyacak.
Mucit ve robotik bilimci Hiroshi Ishiguro soruyu en uç noktadan cevaplandırıyor. Kendi görüntüsünden bir insansı robot yaratan ve yıllardır insanın makineyle kurduğu ilişkiyi test eden Ishiguro’nun laboratuvarında robotlar kadar insan da inceleniyor. Bir robotun sesi, bakışı ve mimikleri karşısındaki kişide ne zaman güven, ne zaman tedirginlik yarattığını araştırıyor. Brand Week Istanbul sahnesinde geliştirdiği androidleri, bu robotların insanlarla nasıl iletişim kurduğunu ve teknolojinin kimlik ve benlik fikrini nereye taşıdığını aktaracak.
İngiltere Yaşlanma İnovasyon Merkezi’nin direktörü Nicola Palmarini ise aynı soruyu longevity ve yaş ekseninde soruyor. İnsan ömrü uzuyor, nüfusun yaş ortalaması her yıl biraz daha yükseliyor ve bu tablo hem toplumsal dokuyu hem de tüketiciyi değiştiriyor. IBM Research’te sağlıklı yaşlanma için yapay zekâ çalışmalarını yöneten ve MIT ile IBM’in ortak yapay zekâ laboratuvarında etik tarafında görev alan Palmarini, bugün longevity’nin en çok konuşulan isimlerinden biri. Yüz yıllık bir ömrün nasıl mümkün olabileceğini, insan odaklı yapay zekânın bu idealde nasıl bir görev üstlenmesini gerektiğini ve yaşlanan toplumların markalar için nasıl yeni fırsatlar barındırdığını Brand Week Istanbul’da anlatacak.
Yapay zekâ eğitmeni ve yönetmen Ozan Sihay, meseleye üretimin içinden bakıyor. Skyfall ve Charlie’s Angels gibi yapımlarda çalıştıktan sonra reklam, klip ve belgesel yöneten Sihay, üretken yapay zekâyı görsel anlatıya taşıyan ilk isimlerden biri oldu. Kurduğu Ozworks.ai ile yapay zekâ odaklı içerik üretimini denerken bir yandan da bu araçların nasıl kullanılacağını anlatıyor. Sahnede kameranın arkasındaki işin nasıl değiştiğini ve yaratıcı kararın hangi noktada hâlâ insanda kaldığını gösterecek.
GH05T’un kurucusu ve CEO’su Adam Biddle ise tabloyu platformlar tarafından okuyor. Tony Blair, Black Sabbath, Robbie Williams, Lily Allen, Fatboy Slim ve Charli XCX gibi isimlerle çalışan ve on beş yıldır perde arkasında sosyal medya stratejisi kuran Biddle, algoritmanın nerede işe yaradığını ve nerede markayı görünür ama inandırıcı olmayan bir yere taşıdığını biliyor. Brand Week Istanbul’da platform kültüründe güvenin nasıl kurulduğunu ve bu güvenin uzun vadeli marka etkisine nasıl döndüğünü masaya yatıracak.
Melek yatırımcı Mark Adams, yapay zekâ etrafındaki büyük söylemlerin ötesine geçip asıl soruya odaklanıyor: Yapay zekâ gerçekten nerede işe yarıyor, nerede sadece lafta kalıyor? VICE Media’da inovasyondan sorumlu olarak çalışan, bugün ise büyük markaların yapay zekâ dönüşümü üzerine çalışan Adams’a göre iyi iş üretmenin temel kuralları aslında değişmiş değil. Yapay zekâ da bu kuralların yerini almıyor; doğru kullanıldığında insanın daha yaratıcı ve daha etkili çalışmasını sağlayan bir araca dönüşüyor. Adams, Brand Week Istanbul sahnesinde yapay zekânın çalışma biçimlerimizi nasıl değiştirmeye başladığını ve insan yaratıcılığını güçlendirmek için nasıl kullanılabileceğini paylaşacak.
Dünyanın farklı yerlerinden gelen bu isimlerin ortak noktası, yapay zekâyı yalnızca bir teknoloji meselesi olarak ele almamaları. Robotik, uzun yaşam, yaratıcı üretim ve platform kültürü aslında aynı soruya farklı yerlerden bakıyor: Makineler giderek daha yetenekli hâle gelirken insana özgü olan ne kalıyor?
Brand Week Istanbul sahnesinde Hiroshi Ishiguro, Nicola Palmarini, Ozan Sihay, Adam Biddle ve Mark Adams bu soruyu kendi uzmanlık alanlarından ele alacak; insanın, yaratıcılığın ve markaların yeni dönemde nasıl bir rol üstleneceğini tartışacak.
Brand Week Istanbul 2026, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.
