Geleceğe dair umutlar sürdükçe, yarına dair merak da devam edecek. Bu merak duygusu, iletişimcilerin her zaman stratejik olarak yararlanacağı bir kaynak olmayı sürdürecek – çünkü gelecek, daima bugünden daha heyecan verici olmaya devam edecek.
“Gelecekte bizi ne bekliyor?” Bu soru, sayısız kez sorulmuş, her çağda yeniden yorumlanmış bir merakın tezahürü. Varoluşumuzun ilk anlarından beri zihinlerimizi meşgul eden bu sorgulama, zamana göre anlam ve form değiştiriyor. İlk çağlarda “gelecek” kavramı yalnızca anlık tehlikeleri veya temel ihtiyaçları kapsıyordu – “Az sonra bir yırtıcı hayvanla karşılaşırsam ne yapmalıyım?” ya da “Yarın ne yiyeceğim?” gibi. Bu merak mağara duvarlarına işlendi, günümüze kadar da geldi. Yaşanan her merak anı beynin yaşamı sürdürme ve riskleri azaltma amacıyla evrimleşmesini sağladı. Bu evrim beynin öngörüler üzerine çalışması şeklinde gerçekleşti…
Uygarlık geliştikçe gelecek algısı da derinleşti. Oxford Üniversitesi’nin araştırmaları, beynin adeta bir tahmin mekanizması olarak çalıştığını gösteriyor; İnsan beyni olaylar gerçekleşmeden önce olasılıkları değerlendirebiliyor. Bu öngörü kapasitesi, kısa, orta ve uzun vadeli beklentilerimizi şekillendiriyor. Bilinmezliğin yarattığı merak duygusu sadece bilişsel süreçlerimizi değil, davranışlarımızı da yönlendiriyor.
İşte bu noktada teaser iletişimi devreye giriyor.
Teaser iletişimi, içimizdeki doğal gelecek merakını ustaca kullanarak ilgiyi kampanyalara çeken bir strateji sunuyor. Ana içerik yayınlanmadan önce zihinlere merak tohumları ekilerek kamuoyu oluşturuluyor. Geleneksel “ağızdan ağza pazarlama” yönteminin ötesinde, günümüzde dijital mecralar sayesinde çok daha hızlı ve etkili bir yayılım sağlandığı da düşünülürse, hedef kitle ile kurulan bu etkileşim, izleyicilerin ana kampanyaya daha büyük bir merak duygusuyla hazırlanmasını ve beklenti oluşturmasını sağlıyor.
Son yıllardaki başarılı örnekler, teaser iletişiminin gücünü kanıtlıyor. Netflix’in “House of Cards” dizisi için Cumhuriyetçi Parti münazarasının reklam arasında yayınladığı teaser, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Amerikan halkı fictional bir başkan adayının gerçek başkan adaylarıyla aynı anda TV’de arzı endam ettiğini gördü. “Squid Game” için İstanbul sokaklarında dolaşan karakterler veya 2024 Super Bowl finali öncesi Doritos’un kampanyalaştırdığı Dinamita case’i son yıllarda teaser reklamcılığı stratejisini kullanarak akıllarda yer eden yaratıcı yaklaşımlar oldu. Red Bull atleti Jaan Roose’un İstanbul Boğazı üzerindeki slackline performansı, “Kim bu İpekyol kadını?” kampanyası veya Salt İletişim Grup imzalı Philips Lumea’nın “Kendi Işığını Yansıt” projesi, merak duygusunu başarıyla uyandıran çalışmalar arasında yerlerini aldı.
Kendi Işığını Yansıt kampanyası özelinde biraz daha konuşmak gerekirse, markanın teknik bir özelliği olan IPL teknolojisinin (Intense Pulsed Light) son kullanıcıya anlatılması için bu özelliğin kişiliklendirilmesi ve hedef kitleyle bağ kurmamıza daha çok katkı sağlaması için merak duygusunun gelişmesi gerektiğini düşündük. Söylemimiz ve paralelinde karanlıkta belirerek kampanyamızı tease eden kampanya sözcülerimiz teaser aşamasında güçlü bir merak ve beklenti oluşmasını sağladı. Oluşan beklenti de kampanyamızın ana omurgası olan filmlerimize hedef kitlemizi hazırladı. Sonuç olarak kampanyamız bütünüyle yüksek etkileşim aldı ve markanın uzun vadeli iletişim platformuna dönüştü.
Bu kampanyaların başarısı, doğru mesajın doğru zamanda, doğru hedef kitleye, uygun mecralar üzerinden iletilmesine dayanıyor. Hedef kitlenin profili, beğenileri ve yaşam tarzı, teaser stratejisinin şekillenmesinde belirleyici oluyor. Örneğin Jaguar’ın “Copy Nothing” kampanyasının teaser’ı, sportif ve dinamik hedef kitlesine uygun bir yaklaşımla, otomobili doğrudan göstermeden fütüristik bir tasarım hissi uyandırıyor.
Her gün bir sonrakinin habercisi, her an geleceğin öncüsü gibidir. Bugünün teknolojileri, yarının yeniliklerinin işaretçisidir. Geleceğe dair umutlar sürdükçe, yarına dair merak da devam edecek. Bu merak duygusu, iletişimcilerin her zaman stratejik olarak yararlanacağı bir kaynak olmayı sürdürecek – çünkü gelecek, daima bugünden daha heyecan verici olmaya devam edecek.
İlkin Karataş Ülkü
Salt İletişim Grup Kurucusu ve Ajans Başkanı
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
