TBWA, küresel görsel kimliğini tanıttı. Yeni görsellerde el işçiliği, illüstrasyon ve insan odaklı tasarım anlayışı merkeze alınıyor.
TBWA Worldwide, Omnicom’un Interpublic Group’u satın almasının ardından yeni görsel kimliğini tanıttı. Ajans, yenilenen kimliğinde el işçiliğiyle hazırlanan tasarım öğelerini öne çıkararak yapay zekâ çağında insan merkezli yaratıcılığa vurgu yapıyor.
Yeni görsel kimlik, TBWA’nın şirket içi tasarım stüdyosu DXD tarafından geliştirildi. Çalışmaya, TBWA Worldwide Küresel Tasarım Direktörü ve DXD Başkanı Bruno Regalo liderlik etti. Kimliğin en dikkat çeken unsuru ise dijital ve kusursuz grafik anlayışı yerine el çizimi detaylar, boyanmış dokular ve el yazısı öğelerinin tercih edilmesi oldu.
Yenilenen sistemle birlikte serif karakterli yazı tipleri geri dönerken, ajans için yeni bir monogram da tasarlandı. Renk paleti, TBWA’nın ikonik sarısına eklenen yumuşak nötr tonlarla genişletildi. El çizimi semboller, fırça darbeleri ve dokulu grafikler de yeni kimliğin temel bileşenleri arasında yer aldı.
Fotoğraf kullanımında da değişikliğe giden TBWA, kurgulanmış portreler yerine daha doğal ve spontane kareleri tercih ediyor. Aynı zamanda oluşturulan görsel sistem, dünyanın farklı bölgelerindeki ofislerin yerel kültürel unsurları ve grafik ögeleri kullanarak kimliği kendi pazarlarına uyarlamalarına da olanak tanıyor.
Yeni tasarım, ajansın uzun yıllardır benimsediği “korsan ruhu” kültürüne de gönderme yapıyor. Kimlik sisteminde, Steve Jobs’un “Donanmaya katılmaktansa korsan olmak daha iyidir” sözünden ilham alan özel illüstrasyonlara yer verildi.
Bruno Regalo, yeni kimliğe ilişkin değerlendirmesinde, “Bizim işimiz yalnızca tasarım üretmek değil. İnsanların logoyu görmeden markayı tanıyabileceği kadar güçlü görsel sistemler oluşturmak. Biz buna markanın ‘Görsel Marka Ruhu’ diyoruz” ifadelerini kullandı.
TBWA Worldwide Küresel Kreatif Direktörü Chaka Sobhani ise, “Tasarım, yaratıcı ekosistemimizin ayrılmaz bir parçası. DXD’nin geliştirdiği bu yeni görsel kimlik; zengin bir görsel dil, yüksek işçilik, esneklik ve en önemlisi anlam sunuyor” değerlendirmesinde bulundu.
TBWA, yeni kimliğin TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\Hakuhodo, Lola ve Africa gibi ajanslarını ortak bir görsel çatı altında birleştirirken, her bölgesel ofisin kendi kültürel dokusunu yansıtabilecek esnekliği de sağlayacağını belirtti.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
