Snickers ve BBDO Chicago, 16 yıllık ikonik reklam platformunu yapay zekâ çağında ‘Hungr.AI’ kampanyasıyla güncelleyerek yapay zekâ hatalarını açlığa bağladı.
Snickers ve uzun yıllardır birlikte çalıştığı reklam ajansı BBDO Chicago, tam 16 yıldır sürdürdükleri “Açken Sen, Sen Değilsin” (You’re Not You When You’re Hungry) platformunu yapay zekâ dünyasına taşıdı. Marka, yeni yayınladığı Hungr.AI kampanyasıyla yapay zekâ modellerinin yaşadığı halüsinasyonları, tuhaf çıktıları ve aşırı onaylayıcı yanıtlarını insanlara özgü tanıdık bir duyguyla açıklıyor: Yapay zekâ sadece acıkmış durumda.
Mars Marka ve İçerik Pazarlaması Başkan Yardımcısı Ashley Gill, yapay zekânın kendinden emin bir şekilde yanlış cevaplar vermesinin veya saçma fikirleri onaylamasının tıpkı acıkan insanların sergilediği tuhaf davranışlara benzediğini ve bu kültürel sohbeti Snickers diliyle eğlenceli hale getirdiklerini belirtti.
Good Behavior yapım şirketinden Pete Marquis tarafından yönetilen Marathon ve Tattoo isimli iki reklam filmiyle başlatılan kampanya, aç bir yapay zekâdan tavsiye almanın absürt sonuçlarını gösteriyor.
Kampanyanın en dikkat çekici fonksiyonel tarafı ise dijital kurgusunda yatıyor. Yapay zekâ asistanları saçmalamaya veya hatalı yönlendirmeler yapmaya başladığında, kullanıcılar snickers.com/hungr-ai adresi üzerinden dijital bir Snickers çikolatasını kopyalayıp yapay zekâ sohbet ekranına yapıştırabiliyor. Bu işlem, yapay zekâyı “beslemek” ve daha doğru yanıtlar vermesini sağlamak üzere tasarlanmış komutlar zincirini harekete geçiriyor.
Snickers’ın bu ikonik platformu ilk olarak 2010 yılında Super Bowl XLIV kapsamında aktris Betty White ve sporcu Richard Bey’in yer aldığı reklamla hayatımıza girmişti.
Gelişen teknolojiye rağmen temel insani hakikatin değişmediğini vurgulayan Ashley Gill, “Teknoloji yeni, sergilenen davranış yeni; ancak ‘kendinde olmama’ anı Snickers’ın yıllardır sahiplendiği bir alan. Yapay zekânın başarısızlıklarına zorlama bir bağ kurarak değil, markanın özüne sadık kalarak neşeli bir yorum getiriyoruz” değerlendirmesinde bulundu.
