Semrush Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie, üretken yapay zekâ çağında klasik SEO anlayışının öldüğünü reddederek, aramaların LLM’ler ve yapay zekâ asistanlarıyla parçalandığı yeni dönemde markaların nasıl görünür kalabileceğini açıkladı.
Üretken yapay zekâ modelleri, LLM yanıtları ve “sıfır tıklamalı” arama döneminin yaygınlaşmasıyla birlikte geleneksel SEO stratejilerinin geçerliliği sorgulanmaya başladı. Pazarlama teknolojileri platformu Semrush‘ın Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie, arama ekosistemindeki bu dönüşümü ve markaların yapay zekâ çağında izlemesi gereken görünürlük haritasını değerlendirdi.
McKenzie, “SEO ölmedi” vurgusu yaparken, arama eyleminin ChatGPT, Claude, Gemini gibi LLM yüzeylerine dağıldığına dikkat çekiyor. Yapay zekâ araçlarının araştırma asistanlığından “karar katmanına” dönüştüğünü belirten McKenzie, kullanıcıların bir markanın web sitesine ulaşana kadar daha fazla bilgilendiğini ve satın alma niyetlerinin hiç olmadığı kadar yüksek olduğunu ifade ediyor.
Semrush’ın güncel pazar analizleri ve “AI Visibility Index 2026” raporu, dijital pazarlama dünyası için şu kritik verileri ortaya koyuyor:
Resmi site bağlantısı yetersiz: Yapay zekâ tarafından oluşturulan markalı yanıtların sadece yüzde 13’ü markaların resmi web sitesine bağlantı veriyor. Bu durum, LLM’lerin markayı tanımasında üçüncü taraf değerlendirmelerinin ve kullanıcı yorumlarının kritik rol oynadığını gösteriyor.
4.4 kat daha yüksek dönüşüm: Yapay zekâ aramalarından ve sohbet bazlı yönlendirmelerden gelen trafik, geleneksel organik aramaya kıyasla 4,4 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahip.
Kullanım süreleri artıyor: ABD’de ortalama bir kullanıcı Oturum başına ChatGPT’de dokuz dakikadan, Claude’da ise 10 dakikadan fazla zaman geçiriyor.
Fırsat penceresi açık: Konu otoritesi araştırmalarına göre ChatGPT’deki konu başlıklarının yüzde 85’i henüz markalar tarafından sahiplenilmemiş durumda.
Sinyal uyumu devri
Markaların yapay zekâ sistemleri tarafından önerilmesi için sadece kendi web sitelerini optimize etmelerinin yeterli olmadığını belirten McKenzie, “sinyal uyumu” kavramının altını çiziyor. Web sitesi, sosyal medya hesapları, müşteri yorumları ve PR faaliyetlerinin bir bütün halinde aynı hikayeyi anlatması gerektiğini vurgulayan Semrush yöneticisi, marka görünürlüğünün artık sadece SEO ekibinin değil; PR, içerik, sosyal medya ve marka ekiplerinin ortak sorumluluğu olduğunu ifade ediyor.
