Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası The Outset, faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Markanın kapanışında, Johansson’ın marka yüzü olarak yeterince öne çıkmamasının etkili olmuş olabileceği değerlendiriliyor.
Hollywood yıldızı Scarlett Johansson’ın 2022 yılında kurduğu cilt bakım markası The Outset, faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Markanın internet sitesinde yayımlanan açıklamada, operasyonların aşamalı olarak durdurulacağı belirtilirken mevcut siparişlerin işleme alınmaya devam edeceği duyuruldu.
Johansson, The Outset’i Kate Foster Lengyel ile birlikte vegan ve alerjen içermeyen ürünler sunma hedefiyle hayata geçirmişti. Doğrudan tüketiciye satış modeliyle başlayan marka, kısa süre içinde Sephora, Amazon ve Nordstrom gibi büyük perakendecilerde de yer aldı.
Ancak güzellik ve özellikle cilt bakım sektörü, yeni markalar açısından son derece rekabetçi bir alan olmaya devam ediyor. Columbia Business School’dan iş dünyası uzmanı JP Kuehlwein, perakende mağazalarında piyasaya sürülen yeni ürünlerin yaklaşık yüzde 75’inin üç ila beş yıl içinde başarısız olduğunu belirtti.
The Outset’in dikkat çeken stratejilerinden biri, markayı Johansson’ın ünlü kimliğinden mümkün olduğunca bağımsız konumlandırmaktı. Johansson da pazarlama çalışmalarında ön planda yer almak yerine markanın kendi kimliğini oluşturmasını tercih etti.
Ancak uzmanlara göre bu yaklaşım, markanın en önemli potansiyel avantajlarından birinin yeterince kullanılmamasına yol açmış olabilir.
Kuehlwein, tüketicinin bir ürünü kullanarak bir anlamda Scarlett Johansson’a yaklaşma fikrinin ancak tüketici ile ünlü isim arasında güçlü ve inandırıcı bir bağ kurulması halinde işe yarayabileceğini belirtti. Ona göre Johansson’ın pazarlama sürecinde geri planda kalması, markanın tüketici açısından ayırt ediciliğini zayıflatmış olabilir.
The Outset’in kendi internet sitesinden satışlar sona ermiş olsa da markanın ürünleri, perakendecilerin ellerindeki stoklar tükenene kadar Sephora ve Amazon gibi platformlarda tüketicilerin karşısına çıkmaya devam edebilir.
Marka, kapanış kararının ayrıntılarını henüz kamuoyuyla paylaşmadı.
The Outset’in kapanmasıyla birlikte, ünlü isimlerin güzellik sektöründeki marka stratejileri de yeniden tartışmaya açıldı. Özellikle Gwyneth Paltrow’un Goop gibi markalarında ünlü kimliğini doğrudan marka anlatısının merkezine yerleştirmesiyle karşılaştırıldığında, Johansson’ın daha düşük profilli yaklaşımı dikkat çekiyor.
The Outset, dört yıllık faaliyetinin ardından böylece rekabetin giderek yoğunlaştığı güzellik sektörüne veda ediyor.
