Xbox, şehir yaşamının tekdüzeliğine karşı oyun oynamanın etkili rolünü yeni reklam filminin merkezine taşıyor. Yönetmenlerden biri ise David Fincher.
Video oyun markası Xbox, yeni kampanyası “Wake Up” ile modern hayatın sıkıcı döngüsüne karşı oyun oynamayı bir çıkış yolu olarak konumlandırıyor. Film, izleyicileri alışılmışın dışında bir görsel metaforla karşılıyor.
Yönetmenliği David Fincher ve Romain Chassaing’in üstlendiği film, hayvanların insan gibi yaşadığı kurgusal Squeakattle şehrinde geçiyor. Hikâye, bir farenin (ya da bir adamın) işe gidiş gelişini ve sıradan bir gününü konu alıyor. Filmin merkezindeki karakter Horatio, gün boyu şehirde diğer fare-insanlarla birlikte rutinini sürdürürken, yalnızca evine döndüğünde Xbox ile oyun oynayarak yeniden insan formuna kavuşuyor. Yolculuğu sırasında ise diğer insanların da bulut oyun sistemi sayesinde bu deneyimi hareket halindeyken yaşadığı görülüyor.
Mimariden yol tabelalarına, toplu taşımaya kadar tüm ayrıntılara dikkat edilerek tasarlanan filmde fare karakterleri, özel performans deneyimi olan oyuncularla ve 1920 VFX’in görsel efekt katkısıyla hayata geçiriliyor.
Reklam filminde; Dövüş Kulübü, Kayıp Kız, Benjamin Button’ın Tuhaf Hikâyesi, Ejderha Dövmeli Kız gibi pek çok başarılı filmde imzası olan David Fincher’ın etkisi açıkça görülüyor. Filmlerinde genellikle düşük ışıklı, gri tonlara çalan sahneler yaratan ve karakterlerin içsel çatışmalarına sıklıkla vurgu yapan Fincher’ın kendine has yorumu, reklam filmine karanlık ve sinematik bir anlatım katıyor.
Kampanya, Xbox’ın geçtiğimiz baharda küresel yaratıcı ortağı olarak işbirliği gerçekleştirdiği ajansı Droga5 tarafından hayata geçirildi. Bu, ajansın Xbox için hazırladığı ilk büyük çaplı iş olma özelliği taşıyor.
Droga5 New York Kreatif Yönetmeni Tres Colacion, “Büyürken oyun reklamları Matrix’teki bir hata gibiydi; yalanlarla dolu dünyada dürüst bir şeydi,” diyerek “Wake Up” kampanyasının bu geleneği canlandırmayı amaçladığını ifade etti. Colacion sözlerine şöyle devam etti: “David Fincher, sadece bir neslin sinemacısını tanımlamakla kalmadı, aynı zamanda bu niyeti nadir bir özenle paylaşan bir iş ortağıydı. Mesajımızın boşluğa bakan birini sarsarak uyandırmasını umuyoruz.”
Droga5, günümüzün bitmek bilmeyen içerik akışı ve “doomscrolling” (tek seferde birçok olumsuz habere maruz kalma) alışkanlıklarıyla şekillenen ruhsuz hayatına karşı, Xbox ve oyunların insan içindeki kıvılcımı yeniden canlandırabileceğini vurguluyor. Xbox Küresel Platform ve Marka Müdürü Craig McNary, “Droga5’ın bugünün kitlesini anlama yeteneği ve kültürel olarak yankı uyandıran işler yaratma gücü onları bizim için doğal bir iş ortağı yaptı. ‘Wake Up’ ile vizyonumuzu cesur ve beklenmedik bir şekilde hayata geçirdiler” dedi.
Film aynı zamanda Samsung işbirliğiyle sunuluyor. Xbox’ın daha fazla oyuncuya her yerde ulaşma hedefi doğrultusunda Samsung ile uzun vadeli bir ortaklık kuruldu. Kampanya, Samsung’un yapay zekâlı televizyonlarının Xbox oyuncularına sunduğu deneyimi vurgulamak amacıyla markanın tüm dijital kanallarında yer alacak.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
