QNB Türkiye, TikTok işbirliğiyle dijital reklam kampanyalarının karbon ayak izini önemli ölçüde azalttı.
QNB Türkiye, 2050 Net Sıfır hedefi doğrultusunda medya kaynaklı karbon emisyonlarını ölçmek üzere TikTok’un, dijital reklamcılık ekosisteminin çevresel etkilerini bağımsız şekilde raporlayan Scope3 platformuyla geliştirdiği çözümü kullandı. Bu çalışma kapsamında QNB Türkiye, medya kaynaklı Scope 3 emisyonlarını TikTok–Scope3 ortak ölçümü ile analiz eden Türkiye’deki ilk banka oldu.
Yapılan ölçümlere göre bankanın TikTok kampanyaları, global çevrimiçi video platformlarına kıyasla yüzde 83, global sosyal medya ortalamasına göre yüzde 23 ve Türkiye’deki web platformları ortalamasına kıyasla yüzde 67 daha düşük karbon emisyonu üretti.
QNB Türkiye’nin dijital yayıncılıkta da Net Sıfır yaklaşımını sürdürdüğünü gösteren çalışma, emisyon farkının kampanya optimizasyonlarından değil, TikTok’un sürdürülebilirlik odaklı altyapısından kaynaklandığını ortaya koydu. Platformun yüzde 100 yenilenebilir elektrik kullanımı, enerji verimliliği yüksek veri işleme sistemi ve operasyonel emisyonları azaltmaya yönelik taahhütleri, reklam gösterimlerinin karbon yoğunluğunu doğal olarak azaltıyor.
QNB Türkiye, tüm iş süreçlerini karbon etkisi gözeterek optimize etme hedefi doğrultusunda dijital iletişimde ortaya çıkan bu sürdürülebilirlik kazanımını, Net Sıfır yolculuğunun önemli adımlarından biri olarak konumlandırıyor.
QNB Türkiye İletişim Direktörü Armağan Engel değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı: “2050 Net Sıfır hedefimiz, tüm süreçlerimizi şeffaf biçimde ölçmeyi ve azaltım odaklı ilerlemeyi gerektiriyor. Dijital reklamcılık, Scope 3 emisyonlarının önemli bir bileşeni. TikTok–Scope3 çözümü sayesinde kampanyalarımızın çevresel etkisini somut verilerle takip ediyor, daha düşük karbon ayak izine sahip iletişim modelleri tasarlıyoruz. Bu yaklaşımı yalnızca bir sürdürülebilirlik uygulaması olarak değil, uzun vadeli değer yaratımının doğal bir parçası olarak görüyoruz.”
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz ise şunları söyledi: “Scope3 işbirliğimiz markalara, dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik raporlaması alanında somut araçlar ve çözümler sunuyor. QNB Türkiye’nin bu çözümü hızla hayata geçirerek güçlü sonuçlar elde etmesi sektör için ilham verici. Dijital reklamcılığın çevresel etkisinin şeffaf biçimde ölçülmesi, tüm ekosistemde sürdürülebilir bir standardın oluşmasına katkı sağlıyor.”
TikTok ve Scope3 iş birliği, markaların TikTok üzerindeki reklam kampanyalarının karbon emisyonlarını ölçmesine, kampanya planlamalarını daha düşük çevresel etkiyle optimize etmesine ve sürdürülebilirlik hedefleriyle uyumlu kararlar almasına imkân sağlıyor.
QNB Türkiye, finansal gücünü ve iletişim ekosistemini düşük karbonlu dönüşümün bir parçası haline getirerek sürdürülebilirlik performansıyla finansal performansı birlikte geliştirmeyi hedefliyor.
Net Sıfır, fosil yakıtları kullanma ve ormansızlaşma gibi insan faaliyetleri kaynaklı sera gazı emisyonlarını mümkün olan en düşük seviyeye indirilmesini ve kalan sınırlı miktarın da denizler, ormanlar ve sağlıklı yeşil alanlar gibi doğal karbon yutak alanları tarafından tutumu sonucunda oluşan sera gazı emisyon dengesini ifade ediyor. Kısacası, atmosfere verdiğimiz yükü azaltmak ve kalan emisyonun yutak alanların korunması ve restorasyonu sayesinde dengelemek anlamına geliyor.
