P&G’nin tercihi basın

Dijital ortam birçok firma için çok çekici bir mecra olsa da sektörünün devlerinden P&G, reklamlarının daha çok yazı basında yer almasını tercih ediyor.

Kendi sektörünün liderlerinden P&G, tercihini yazılı basından yana kullanıyor. Sofistike pazarlama modelleri ve yeni medya seçeneklerine rağmen Procter & Gamble, televizyona fazla güvendiklerini fark ederek yazılı basına daha fazla para akıtmaya başladı.

TNS Medya Ölçümleri’nin Advertisement Age için yaptığı data analizine göre, P&G’nin reklam harcamalarında yüzde 70’lerde olan televizyon payı, 2006’nın ilk yarısında 2,9 puan geriledi. Bu pay, 2001 yılından beri hiç düşmemişti.

Televizyon reklamları harcamalarını azaltan P&G’nin ulusal yazılı basın payı ise yüzde 22,3’ten yüzde 23,9’a yükseldi.

Kaynak: Advertising Age