PepsiCo, dünya genelindeki medya operasyonlarını Publicis Groupe çatısı altında birleştirme kararı aldı.
PepsiCo, küresel medyasını Publicis Groupe’a emanet etti. Böylece gıda ve içecek devinin medya operasyonlarında onlarca yıldır önemli bir rol üstlenen Omnicom, en değerli hesaplarından birini kaybetti. İki şirketin ilişkisi onlarca yıl öncesine dayanırken, PepsiCo 2001’de reklam faaliyetlerini Omnicom çatısı altında konsolide etmişti.
Bununla birlikte Omnicom, PepsiCo’dan tamamen çıkmış olmayacak. Şirket; yaratıcı çalışmalar, spor ve PR başta olmak üzere birçok pazarlama alanında “kritik stratejik ortak” olarak kalacak. PepsiCo ayrıca yaratıcı alanda VaynerMedia dahil farklı ajanslarla çalışmayı sürdürüyor.
Publicis, şirket için yeni bir model oluşturacca ve strateji, medya planlama, aktivasyon, bağlı kimlik, veri ve teknolojiyi tek bir yapı altında birleştirecek. Pepsi, Gatorade ve Lay’s dahil 200’den fazla pazarda PepsiCo’nun tüm portföyüne hizmet verecek modelin merkezinde yapay zekâ ve veri bulunacak.
Adweek’in aktardığına göre Publicis’in PepsiCo’yu almasının ardından Coca-Cola’nın devam eden global medya ihalesinden çekileceği öğrenildi. Publicis hâlihazırda Coca-Cola’nın ABD ve Kanada medya hesabını yönetiyor.
PepsiCo’nun 2025’te pazarlama faaliyetlerine 5,4 milyar dolar, bunun 3,4 milyar dolarını ise reklama harcadığı belirtiliyor.
