Parti ve liderlerin marka kişilikleri araştırıldı. Erdoğan en zengin, Kılıçdaroğlu en iyi görünümlü, Bahçeli en eğitimli algısına sahip.
Parti ve liderlerin marka kişilikleri araştırıldı. Erdoğan en zengin, Kılıçdaroğlu en iyi görünümlü, Bahçeli en eğitimli algısına sahip.
Türkiye’deki Siyasi Partilerin ve Liderlerin Marka Kişilikleri Araştırması’na göre, seçmen gözünde en zengin ve en şehirli algısına sahip lider Başbakan Erdoğan, en hazırcevap ve en iyi görünümlü Kılıçdaroğlu, en eğitimli ve en devlet adamı duruşuna sahip lider ise Bahçeli oldu. Artı Marka Araştırma adlı firmanın Türkiye çapında 1200 kişiyle yüz yüze görüşme metoduyla yaptığı araştırma, aynı zamanda firmanın yönetici ortağı Dr. Yener Girişken’in doktora tezi. Seçmenin gözüyle parti ve liderlerin marka kişiliği algısını ölçümleyen tez, konusunda Türkiye’de bir ilk.
‘Zengin’ lider tercih nedeni
Araştırmaya göre seçmen siyasi görüşü ne olursa olsun belli taleplerde öbekleniyor. Partisinin çağdaş, ikna edici, iddialı, milliyetçi ve muhafazakâr olmasını istiyor ve bu, dağılımın yüzde 70’ine yakınını etkiliyor. Seçmen liderini ise ilkeli, ikna edici ve muhafazakâr olarak görmek istiyor. Dr. Girişken’e göre ilginç biçimde otoriterlik ve dürüstlük gibi talepler bunlardan sonra geliyor.
Liderin imajının partinin önünde gitmesi gerektiğini ifade eden Girişken, bu yüzden ilkeli, ikna edici bir liderin çok önemli olduğunu belirtiyor. Ancak liderin aynı zamanda muhafazakâr da olması gerekiyor. Girişken bu arada liderin zengin olmasının da seçmenin oyunu etkilediğini düşünüyor. Üstelik bunun pozitif bir etki yarattığını belirten Girişken, zengin liderin ‘başarmış’ etkisi yarattığını söylüyor. Parti tanımı ise Girişken’e göre Türkiye profilini net biçimde özetliyor.
Parti: Çağdaş, ikna edici, iddialı, milliyetçi, muhafazakâr
Lider: İlkeli, ikna edici, muhafazakâr
Araştırmadan dikkat çekici bazı marka kişi algılamaları şöyle:
Liderler ve partilerin farkı
Üç partinin ve liderin ortalama değerlerinin üçlü karşılaştırma yapılarak incelendiği ANOVA analizi sonucunda partilerin ve liderlerin birbirlerinden ayrıldıkları sıfatlar ise şöyle:
AK PARTİ: Zengin, Erdoğan: Şehirli
CHP: Cumhuriyetçi, Kılıçdaroğlu: İyi görünümlü
MHP: Milliyetçi, Bahçeli: Devlet adamı
Dr. Girişken’e göre bu sıfatları partiler için yorumlamak gerekirse, seçmen CHP’yi ve MHP’nin kişilik özelliklerini sergiledikleri siyasi çerçeve dahilinde değerlendiriyor. AK Parti’yi ise belirgin bir siyasi kısıtlama olmaksızın değerlendiriyor. Seçmenin bu algısı, AK Parti’nin farklı siyasi görüşe sahip seçmenden oy alabilmesini açıklıyor.
Seçmeni hisleri yönlendiriyor
Dr. Yener Girişken dünyada marka kişiliği araştırması yaptıran liderlere İngiltere Başbakanı David Cameron’ı örnek gösteriyor: “Parti yaşlı, heyecansız, sıkıcı, çevre değil iş odaklı çıktı. Cameron hemen değişiklikler yaptı. Evine rüzgâr türbini kurdu. İşe bisikletle gitti.”
Seçmene soru: Lideriniz maço mu, hazırcevap mı?
Tabloda partilerin ve liderlerin marka kişiliklerini niteleyen 5 sıfat için aldıkları ortalama değerlerin yukardan aşağıya doğru sıralaması var.
AKP / ERDOĞAN
CHP / KILIÇDAROĞLU
MHP / BAHÇELİ
* Notlar 5 üzerinden verildi.
Radikal Gazetesi
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.