Nissan, Z Kuşağı’nı taklit etmek yerine genç yetenekleri merkeze alan #NissanNights adlı içerik serisini hayata geçirdi.
Birçok marka Z Kuşağı’na (Z Kuşağı) ulaşmak ve viral olmak için çabalarken, Nissan strateji değiştirerek odağını genç kültürü taklit etmekten gençlere platform sunmaya kaydırdı. TBWA\Chiat\Day NY işbirliğiyle hazırlanan #NissanNights adlı üç bölümlük sosyal medya editoryal serisi, samimi ve kültür odaklı bir hikaye anlatımı sunuyor.
Nissan Sentra modelinin gençlerin ilham ve ilerleme sembolü olarak konumlandırıldığı seride; moda, fotoğrafçılık ve müzik dünyasından yükselen isimler gece çekilen samimi kısa sahneler üzerinden kendi sanatsal vizyonlarını aktarıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Moda ve müzik kampanyalarından ilham alan seri, internet kültürüne doğrudan uyum sağlayacak şekilde kurgulandı. Şirket, otomobil odaklı geleneksel reklamcılık yerine aracı otantik insan hikayelerinin bir parçası haline getirerek genç kitleyle samimi bir bağ kurmayı hedefliyor.
Serinin üç bölümünde yer alan Z Kuşağı kreatifleri ve öne çıkan özellikleri şunlar oldu:
1. Bölüm – Nasir Figueroa: Bronx doğumlu moda tasarımcısı, model ve fotoğrafçı. Kendi stilini yansıtan dönüştürülmüş kıyafetleri ve dijital hikaye anlatımıyla kendi imkanlarıyla öne çıkan yeni nesil yetenekleri temsil ediyor.
2. Bölüm – Vivian Kim: Belgesel tarzı çekimleriyle gençlik kültürünün sesi haline gelen New York merkezli fotoğrafçı ve yönetmen. Moda ve müzik çekimlerini samimi bir film lensiyle sunuyor.
3. Bölüm – sadie: Deneysel pop kulvarında kendi şarkılarını yazıp üreten müzisyen. Kendi ilk albümünde yer alan “Better Angels” şarkısı eşliğinde bölümünde yer alarak türleri sınırlamayan yeni nesil sanatçıları simgeliyor.
TBWA\Chiat\Day New York imzası taşıyan kampanya, genç yetenekleri sadece kamera önünde değil kamera arkasında da destekledi. Yönetmen koltuğunda Crocs ve Team USA gibi markalarla çalışmış genç Panamalı yönetmen Josh Stoker yer aldı.
Sosyal medya odaklı videolar, marka iletişimi kapsamında @NissanUSA kanalının Instagram ve TikTok hesaplarında yayınlanıyor.
