Nestlé, son bir yılda ikinci kez yaşanan CEO krizi sonrası Philipp Navratil’i şirketin yeni lideri olarak atadı.
Dünyanın en büyük gıda şirketi Nestlé, son bir yılda ikinci kez yaşanan CEO krizi sonrası yönetimi istikrara kavuşturmak için gözünü Nespresso’nun başındaki isme çevirdi. Şirket, Mark Schneider’in geçtiğimiz yıl “zayıf performans” nedeniyle görevden alınmasının ardından, bu hafta da Laurent Freixe’yi bir çalışanıyla ilişkisini gizlediği gerekçesiyle görevden uzaklaştırdı. Bu gelişmelerin ardından 49 yaşındaki Philipp Navratil, Nestlé’nin yeni CEO’su oldu.
Fortune’da yer alan habere göre Freixe’in ani ayrılığı yatırımcı çevrelerinde şaşkınlık yaratırken RBC analistleri, “Onu Nestlé’nin köklü kültürünü yeniden canlandıracak bir isim olarak görüyorduk. Yanılmışız,” değerlendirmesini yaptı. Jefferies analistleri ise, şirketin neden geniş bir aday taraması yerine hızla kalıcı bir CEO atamasına gittiğini sorguladı.
Öte yandan sözkonusu haberin ardından markanın hisseleri dün sabah yüzde 3,6 değer kaybetti.
Nestlé’ye 2001’de katılan Navratil, kariyerinin büyük bölümünü Orta Amerika’da, özellikle Meksika’da kahve işine odaklanarak geçirdi. Daha sonra şirketin küresel kahve birimini yöneterek Nescafé markası ve Starbucks ile yapılan lisans anlaşmalarını denetledi. 2024 Temmuz’unda Nespresso’nun CEO’su olmuştu.
Analistler, Navratil’in atanmasını Nestlé’de nesil değişiminin bir göstergesi olarak yorumluyor. Ancak şirketin hisseleri 2022 başındaki zirvesinden bu yana %40’ın üzerinde düşüş yaşamışken, yeni CEO’nun şirketi yeniden büyüme patikasına sokup sokamayacağı belirsizliğini koruyor.
Navratil, selefi Freixe’in başlattığı stratejiyi sürdürme mesajı verdi: Daha büyük çaplı ancak daha az sayıda ürün girişimine yatırım yapmak, reklam harcamalarını artırmak ve zayıf performans gösteren birimleri elden çıkarmak. Hâlihazırda vitamin markalarının satışı ve şişelenmiş su işine ortak arayışı gündemde. Ancak yatırımcılar bu “eski stratejiyi devam ettirme” yaklaşımından memnun değil. JPMorgan analisti Celine Pannuti, konuyla ilgili “CEO’nun manevra alanı şimdilik kısıtlı. Oysa piyasa farklı bir rota bekliyor” yorumunu yaptı.
Diğer yandan Nestlé’nin sorunlarının bir kısmı dış faktörlerden kaynaklanıyor. ABD’de satılan ürünlerin yüzde 90’ı yerel üretim olsa da, İsviçre’de üretilen Nespresso kapsülleri Donald Trump yönetiminin koyduğu yüzde 39’luk gümrük vergisinden etkileniyor. Bu noktada şirketin geleceği ise Navratil’in kahve sektöründeki derin deneyimini Nestlé’nin geneline ne kadar başarılı bir şekilde yansıtabileceğine bağlı olacak gibi görünüyor.
Here you'll find all collections you've created before.
