NESCAFÉ Xpress, Türkiye’nin yeni nesil boy band kültürünün temsilcilerinden CRUSH ile bir yolculuğa çıktı. Marka, grubun çıkış parçasının video klibinde ve klibi takip eden reaksiyon videosunda ürün konumlandırmasıyla yer aldı.
Yeni neslin ilgi alanları, dijital içerik alışkanlıkları ve sahnede yükselen genç isimleriyle Türkçe pop hızla değişiyor. Gençliğin nabzını yakından tutan NESCAFÉ Xpress de Türkiye’de yeni nesil ‘boy band’ kültürünü temsil etmeyi hedefleyen CRUSH ile bu değişime ortak oluyor. Gençleri her zaman odağa aldıklarını belirten Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, “CRUSH ile kurduğumuz bu işbirliği, NESCAFÉ Xpress’in soğuk kahve deneyimini gençliğin en çok heyecanlandığı alanlardan biri olan müzikle buluşturuyor. Organik olarak başlayan yolculuğumuzun devamında gençlerle daha fazla temas noktası yaratarak bu doğal bağı pekiştiriyoruz” diyor.
Idol House’tan doğan CRUSH’ın kısa sürede kazandığı ivme
CRUSH, Idol House yarışmasında binlerce aday arasından seçilen 15 finalist içinden belirlenen yedi üyenin bir araya gelmesiyle kuruldu ve kısa sürede güçlü bir hayran kitlesi oluşturdu. Henüz ilk şarkısı çıkmadan yüz binlerce takipçiye ulaşan grubun 12 ve 13 Eylül’de İstanbul’da binlerce gencin katılımıyla gerçekleşen konserlerinde NESCAFÉ Xpress de standı ve gezici ekibiyle yer aldı. CRUSH, İstanbul konserlerini takiben Türkiye’nin farklı şehirlerinde gençlerle buluşmaya devam ediyor.
Sahne arkasında başlayan birliktelik
Soğuk kahve pazarının kurucusu ve lideri* NESCAFÉ Xpress ile CRUSH arasındaki bağ organik başladı. Yarışma sürecinde üyelerin prova anlarından günlük paylaşımlarına kadar NESCAFÉ Xpress Original, grubun temposuna eşlik etti. Bu doğal sürecin devamında marka, CRUSH’ın grupla aynı adı taşıyan çıkış şarkısının klibinde ürün konumlandırmasıyla yer aldı. Klip ilk 24 saatte 2,5 milyon izlenmeye ulaştı.
Gençlerin her zaman yanında
NESCAFÉ Xpress ve CRUSH işbirliği, tanıtım aşamasından itibaren gençlerden yoğun ilgi görüyor. CRUSH ile sahne arkası vlogu, lansman etkinliği sponsorluğu, dans challenge gibi kurgularla da bir araya geldiklerini belirten Umut Tavaşoğlu, “Doğal bir şekilde başlayan ve farklı adımlarla güçlendirdiğimiz bu birliktelik, aslında gençlerin dünyasındaki varlığımızın ne kadar güçlü olduğunu ortaya koyuyor. Gençlerle birlikte değişen trendleri de her daim gözeten ve buna yanıt vermek için çalışan bir marka olarak, müzik kültürünü desteklemenin ve NESCAFÉ Xpress’in dinamizmini bu alanla buluşturmanın değerli olduğuna inanıyoruz. Gençlerin yanında olmayı sürdüreceğiz” dedi.
Yoğun etkileşim üreten bir grup
Türkiye’de son bir yıldır müzik dünyasında dönüşüm yaşanıyor. Yükselen “band” akımı sahneye çıkan genç ve enerjik grupların sayısını da hızla artırıyor. Grup konserleri yüz binlerce kişiyi bir araya getirirken, CRUSH da bu ekosistemde varlığını güçlendiriyor. Grubun özellikle dijital dünyadaki paylaşımları ise yüksek etkileşim üretiyor.
* Nielsen soğuk kahve kategorisi, ciro payı ve hacim verileri (Temmuz 2025 – Temmuz 2026)
