McDonald’s, uygulamasından restoran içi ekranlarına kadar uzanan yeni reklam ağıyla yıllık bir milyar dolarlık reklam geliri hedefliyor.
McDonald’s, yeni reklam iş modeli kapsamında kendi uygulaması, sipariş kioskları, menü panoları ve restoranlardaki farklı dijital alanlarda üçüncü taraf markaların reklamlarını yayınlayacak. Şirket ayrıca sahip olduğu müşteri verilerini, reklamverenlerin belirli tüketici gruplarına daha hedefli ulaşabilmesi için kullanmayı planlıyor.
McDonald’s Küresel Pazarlama Direktörü Morgan Flatley, yatırımcı gününde yaptığı sunumda, yeni iş kolunun şirket sistemine ek gelir sağlayacağını ve operasyonlarda önemli bir karmaşıklık yaratmayacağını belirtti.
McDonald’s Media Network’ün testleri, ağustos ayında ABD’de şirkete ait 450 restoranda başlatıldı. Sistemin ilerleyen dönemde franchise restoranlarında da kullanılması planlanıyor.
Şirketin küresel ölçekte yaklaşık 70 milyon günlük müşteriye ulaşması, reklam ağı açısından en önemli avantajlarından biri olarak görülüyor. McDonald’s, bu geniş müşteri kitlesi üzerinden günün farklı saatlerinde farklı tüketici gruplarına kişiselleştirilmiş teklifler ve reklamlar sunmayı amaçlıyor.
Yeni reklam modeli yalnızca dijital kanallarla sınırlı kalmayacak. McDonald’s’ın fiziksel restoran ağı, kioskları, menü panoları ve diğer temas noktaları da reklam envanterinin parçası olacak.
McDonald’s’ın reklamcılığa girişi, son yıllarda hızla büyüyen ticaret medyası (commerce media) sektörünün bir parçası olarak değerlendiriliyor.
ABD’de ticaret medyası reklam harcamalarının bu yıl 84 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ancak pazarın büyük bölümünü Amazon ve Walmart gibi devler oluşturuyor. McDonald’s ise perakende dışındaki şirketlerin reklam ağı kurduğu yeni dalganın önemli oyuncularından biri olmaya hazırlanıyor.
McDonald’s’ın 1 milyar dolarlık reklam geliri hedefi gerçekleşirse şirket, Amazon ve Walmart dışındaki büyük ticaret medyası oyuncuları arasında yer alabilir. Karşılaştırma açısından Target’ın reklam kolu Roundel geçen yıl 915 milyon dolar, Macy’s ise 188 milyon dolar reklam geliri elde etti. Uber’in reklam geliri ise 2025’te 2 milyar doların üzerine çıktı.
Bağımsız perakende medya analisti Andrew Lipsman, McDonald’s’ın bir milyar dolarlık reklam geliri hedefinin ulaşılabilir olduğunu değerlendiriyor.
Lipsman’a göre McDonald’s’ın yalnızca ABD’de yaklaşık 14 bin restoranlık fiziksel ağı, yoğun yaya ve araç trafiğiyle reklamverenler açısından önemli bir ölçek sunuyor.
Şirketin avantajlarından biri de reklamverenlerle hâlihazırda yürüttüğü ticari ortaklıklar. Netflix ve Disney gibi büyük markalarla yapılan iş birlikleri, yeni reklam ağının geliştirilmesinde potansiyel bir temel oluşturuyor.
McDonald’s böylece yalnızca hamburger ve patates kızartması satan bir restoran zinciri olmaktan öte, sahip olduğu müşteri trafiğini, dijital kanallarını ve tüketici verilerini yeni bir gelir kaynağına dönüştüren bir medya platformu olma yolunda ilerliyor.
Şirketin yeni reklam ağına ilişkin ayrıntılı planları ise henüz açıklanmış değil.
