Frank Cooper III, Aljan de Boer ve Rosie Yakob gibi birçok uzman isim; farklı perspektifleriyle markaların yeni rekabet alanlarını Brand Week Istanbul sahnesinde mercek altına alacak.
Bir marka nasıl büyür? Yıllar boyunca cevabı sürekli değişmiş olsa da bu soru pazarlamanın en temel sorularından biri olarak yerini koruyor. Brand Week Istanbul bu sene, marka ve büyüme tartışmasını dünyanın ve Türkiye’nin farklı perspektiflerini aynı sahnede buluşturarak ele alacak.
Visa’nın Global CMO’su Frank Cooper III, marka ve büyüme konuları düşünüldüğünde listenin başta gelen isimlerinden. Kültür, teknoloji, sponsorluk ve ticaret arasındaki bağa odaklanan Cooper’ın Forbes 2026 Dünyanın En Etkili CMO’ları listesinde üçüncü sırada yer alması da bunun bir kanıtı.
Odağına insani büyümeyi alan, dünyanın en büyük pazarlama liderleri network’ünden Institute for Real Growth’un direktörü Aljan de Boer ise duruma başka bir yerden bakıyor: davranış verisinin altındaki kültürel okuma. Yaptığı işin aslı şu: Sosyokültürel değişimi şirketlerin büyüme ve marka stratejilerine tercüme etmek. Genius Steals’in Kurucu Ortağı Rosie Yakob ise strateji ve inovasyonun yaratıcılıkla olan bağın üzerine çalışıyor.
Yıllardır marka, iletişim ve kültürün kesişiminde çalışan bağımsız stratejist Berkant Avcı ve insan, yapay zekâ ve pazarlamanın değişen etkisini tartışan Deeper Yönetici Ortağı ve MediaCat yazarı İhsan Özçıtak da bu tartışmanın yaratıcı strateji boyutunu yerel bir gözle tanımlıyor. Avcı’nın Strateji Akademisi’nde marka mimarisi ve konumlandırma gerçek vakalarla masaya yatırılacak; Özçıtak’ın Brand Academy’sinde ise yapay zekâ ve veri temelli dönüşüm, tüketici davranışının değişen kodları üzerinden okunacak.
Brand Week Istanbul’daki bu perspektiflerin ortak noktası ise büyümeyi tek bir reçeteye indirmemek: Markayı kültürün neresine yerleştirdiğimiz, insanı ne kadar iyi anladığımız ve yaratıcılığı ne kadar stratejik kullanabildiğimiz, yeni büyüme denkleminin parçaları haline geliyor.
Brand Week Istanbul sahnesinde buluşacak bu isimlerin ortak noktası ise büyümenin sebebini farklı yorumlayabilmeleri. Büyümenin artık herkese uyan tek bir reçetesi yok. Markayı kültürün neresine yerleştirdiğimiz, insanı ne kadar iyi anladığımız ve yaratıcılığı ne kadar stratejik kullanabildiğimiz, yeni büyüme denkleminin parçaları haline geliyor.
Brand Week Istanbul 2026, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.
