MARKA ENDEKSİ

Sık Sorulan Sorular

Marka Endeksi nasıl oluşturuluyor?
Marka Endeksi, Türkiye’de faaliyet gösteren markalar hakkındaki Twitter konuşmaları temel alınarak oluşturulmaktadır. Kimola’nın Kimola Insights ürünü tarafından özel bir filtreleme yöntemiyle toplanıp işlenen veriler üzerinden, bir önceki güne ait Twitter performanslarına göre ilk 20 marka, her gün sabah 11:10’da bu sayfada yayınlanır.

Markaların sponsorluklarıyla anılmaları ya da kampanya sloganları hakkındaki konuşmalar, bu listeye yansıtılmaz. Buna göre, bir spor kulübü hakkındaki Twitter konuşmalarının artması, bu kulübün sponsoru olan marka hakkındaki konuşmaları da arttırmaz. Aynı şekilde, markaların kampanya sloganları hakkında yapılan konuşmalar değil, markanın kendisi hakkında yapılan konuşmalar bu endeks değerlerine yansıtılmaktadır.

Marka Endeksi hangi markalardan oluşmaktadır?
Onlarca farklı sektörden, Türkiye’de faaliyet gösteren yüzlerce marka hakkındaki Twitter konuşmaları, bu endeks kapsamında takip edilmektedir. Tüketiciyle buluşan yeni markalar, birleşme ya da isim değişikliğine giden şirketlerin güncellemeleri bu listeye yansıtılır.

Marka Endeksi listesinde hangi sektörlerden, hangi markaların yer alacağı Kimola tarafından belirlenerek, endekse yansıtılır. Bu süreç, Kimola’nın tasarrufundadır.

Listedeki Ölçütler Ne Anlama Geliyor?
Pay Oranı: İlgili markanın, marka endeksi kapsamında toplanan tüm Twitter konuşmaları içerisindeki hacmini, yüzdesel olarak gösterir.

Zirve Performansı: İlgili markanın, Twitter’da konuşulduğu en yoğun anı ve o anda dakika başına düşen Tweet sayısını (TPM) verir.

CI Skor: Consumer Interest Score, bir marka hakkındaki konuşmaların niceliği yerine niteliği yönünden ele alındığı, Kimola’nın Kimola Insights ürününe ait özel bir algoritma ile belirlenen 0 - 10 arası bir değer.

Pozisyon: İlgili markanın, bir önceki güne göre sıralamasındaki değişim.