Oliver Sweet, Amy Daroukakis, Alex Jenkins ve Trudi Lang, kültürün nerede etkilenmeye başladığını ve markaların bu değişimi nasıl okuyacağını Brand Week Istanbul sahnesinde birbirinden farklı açılardan ele alacak.
Kültür sessiz sedasız değil, çoğu zaman kırılarak yer değiştiriyor. İnsanların neye güldüğü, neye güvendiği ve neyi satın aldığı da bu hareketle birlikte kayıyor. Brand Week Istanbul, bu kaymanın nerede başladığını ve markaların onu nasıl fark edebileceğini dört farklı uzmanlık alanından okuyacak.
Marka ve Kültür Antropoloğu Oliver Sweet, meseleye sadece araştırma sonuçlarından bakmıyor. İnsanların evlerinden ve sokaklarından, gerçek hayat verilerinden bakıyor. Otuz beş ülkede IKEA, Google, Coca Cola ve Gates Foundation gibi kurumlar için saha kültür araştırmaları yürüten Sweet’in bu yıl yayımlanan kitabı The Rules That Make Us, kültürün yazılı olmayan kurallarının davranışı nasıl belirlediğini anlatıyor. Brand Week Istanbul sahnesinde de tüketici davranışlarının markalar için ne anlama geldiğini aktaracak.
Culture Concierge’in kurucusu Amy Daroukakis ise aynı konuya kültürel sinyaller tarafından yaklaşıyor. Yirmi yıldır LVMH, Google, Meta ve Airbnb gibi markalar için dünyanın dört bir yanından topladığı gözlemleri stratejik karara çeviren Daroukakis, altmıştan fazla ülkede çalıştı. Yaptığı işin özü dışarıdaki dünyayı markanın içine taşımak. Sahnede kültürel bir sinyalin ne zaman geçici bir hevesten ibaret olduğunu, ne zaman gerçek bir yön değişimini işaret ettiğini ayırt etmenin yollarını Brand Week Istanbul’da paylaşacak.
Cannes Lions ile aynı çatı altında, LIONS bünyesinde yer alan Contagious’ın Yayın Yönetmeni Alex Jenkins ise Brand Week sahnesinde çalkantılı bir dünyada markaların nasıl ayakta kalabileceğini ve koşullar hızla değişirken bazı markaların bu ortamı nasıl avantaja çevirebileceğini yıllardır analiz ettiği kampanyalar, iletişim çalışmaları ve araştırma çıktıları ile anlatacak.
Oxford Saïd Business School’da Oxford Scenarios Programme’ın direktörü Trudi Lang ise tabloyu bugünden alıp geleceğe taşıyor. World Economic Forum ve OECD’de strateji ve öngörü tarafında çalışmış olan Lang, yöneticilere türbülanslı dönemlerde yol haritası sunuyor. Brand Week Istanbul sahnesinde, birçok farklı gelecek searyosu için markaların nasıl bir stratejik hazırlık yapması gerektiğini mercek altına alacak.
Kültür değiştiğinde markanın durduğu yer de değişiyor. Kültürel değişim, markalar için de değişiimi zorunlu kılıyor. Alex Jenkins, Amy, Oliver gibi dünyanın farklı yerlerinden gelen uzmanlarla kültürün gizli kodlarını ve bu kodların markalar için ne gibi fırsatlar doğurabileceğini yılın en heyecan verici haftasında detaylandırılacak.
Brand Week Istanbul 2026, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.
