Türkiye’de prezervatif kullanım alışkanlıklarından cinsel sağlık bariyerlerine uzanan pek çok başlığı Reckitt Türkiye Pazarlama Direktörü Neslihan Kama ile ele aldık.
Araştırmanız, Türkiye’de prezervatifin hala büyük oranda sadece gebelikten korunma aracı olarak görüldüğünü gösteriyor. Durex Nude’un maksimum his vaadi, korunma ihtiyacını göz ardı etme eğiliminde olan kullanıcıları prezervatif kullanmaya teşvik etmede ne kadar etkili oluyor?
Tüketici bu ince yapıyı, koruyuculuktan ödün verildiği şeklinde algılayabilir mi? Aslında araştırmamız bize çok net bir tablo sunuyor: Türkiye’de prezervatif kullananların yüzde 58’i bunu gebelikten korunma amacıyla kullanırken, sadece yüzde 11’i cinsel yolla bulaşan hastalıklardan korunmayı önceliklendiriyor. Bununla birlikte prezervatif kullanmayanların önemli bir bölümü “anın tadını çıkarmak” ya da “cinsel zevkten ödün vermek istememek” gibi gerekçelerle prezervatiften uzak duruyor. Durex Nude tam da bu bariyerden yola çıkan bir ürün. Türkiye’de ilk kez nitril materyal ile geliştirilen HEATSYNC teknolojisi sayesinde partnerin sıcaklığını daha yoğun hissettiren, ultra ince ve esnek yapısıyla his kaybı yaşatmayan bir deneyim vadediyor. Buradaki temel yaklaşımımız şu: Prezervatif kullanmak hazzı azaltmak zorunda değil. Aksine, ürünümüzde olduğu gibi doğru inovasyonlarla hem konforu hem de güvenli bir cinsel deneyimi bir arada sunmak mümkün. İnce yapının koruyuculuktan ödün verdiği yönünde algılanması bu noktada doğru bir yaklaşım değil.
Durex Nude, Durex portföyündeki en ince seri olarak, güvenli, haz dolu ve konforlu bir cinsel deneyim sunmak üzere tüketicilerimiz için hem sağlıklı hem de keyifli bir cinsel bir yaşam için geliştirildi. O yüzden Türkiye’nin en ince* prezervatifi Durex Nude ile tüketicilerimizin karşısındayız.
Lateks yerine nitril malzemeyi tercih etmenizdeki temel itici güç neydi? Bu materyal, sadece ısı iletiminde mi üstün, yoksa aynı zamanda alerji, dayanıklılık veya üretim sürdürülebilirliği gibi alanlarda da Durex’e yeni kapılar açıyor mu?
Ürünümüz Durex Nude, Türkiye’de nitril malzemeden üretilmiş ilk prezervatif. Ürün geliştirme sürecindeki temel motivasyonumuz, ciltle temas eden yüzeyde daha doğal bir his yaratabilmekti. Lateks içermeyen nitril materyal, vücut ısısını daha iyi ilettiği için partnerinizin sıcaklığını daha yoğun hissetmenizi sağlıyor. Bununla birlikte, hassas ciltler için de uygun bir alternatif sunuyor.
Araştırmanız, Türkiye’de katılımcıların yüzde 46’sının güvenilir partnerle prezervatif kullanmayı gereksiz bulduğunu gösteriyor. Bu miti kırmak için Durex’in farkındalık kampanyalarında, ürüne özgü “Nude” isminden yola çıkarak güven ve yakınlık temasını nasıl işliyorsunuz?
Evet, bu veri bizim için oldukça çarpıcı. Türkiye’de güvenilir partnerle prezervatif kullanımını gereksiz bulanların oranı yüzde 46 iken, bu oran globalde yüzde 21 seviyesinde. Bu da bize, prezervatifin yalnızca gebelikten korunmaya indirgenen bir araç olarak algılandığını gösteriyor. Ancak Durex olarak genel yaklaşımımız çok net: Cinsellikle ilgili yanlış bilgilerin önüne geçmek, doğru bilgiyi erişilebilir kılmak ve prezervatif kullanımının yalnızca gebelik değil, cinsel sağlık açısından da önemli olduğunu hatırlatmak. Nude serisi de bu yaklaşımın, his ve yakınlık beklentisini merkeze alan bir ürün yansıması.
Çarpıcı verilerden biri de katılımcıların yüzde 38’inin (globalde yüzde 30) aynı partnerle tekrar cinsel deneyim için rıza almayı gereksiz görmesi… Rıza konusunun cinsel sağlık ve güvenlik kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, Durex Türkiye olarak bu konuda toplumsal normları değiştirmeye yönelik yürüttüğünüz bir farkındalık projesi var mı?
Global Cinsellik Araştırmamızda Türkiye’de katılımcıların yüzde 38’inin, globalde ise yüzde 30’unun aynı partnerle tekrar cinsel deneyim için rıza almayı gereksiz gördüğünü görüyoruz. Bu oldukça düşündürücü bir veri. Rızanın olmadığı bir durumda ne güvenlikten ne de sağlıklı bir cinsel deneyimden söz edilebilir. Rıza, kişinin bedeni, sınırları ve tercihleri üzerinde söz sahibi olmasının ifadesidir ve bu yönüyle insan onurunun doğrudan bir parçasıdır. Rızanın varlığı, taraflar arasında güvenli bir alan yaratır; yokluğu ise fiziksel olduğu kadar psikolojik ve duygusal zarara da yol açabilir. Bu nedenle rıza, sadece “hayır dememek” ya da “sessiz kalmak” anlamına gelmez. Açıkça, özgür iradeyle ve herhangi bir baskı altında kalmadan verilmiş bir onay olmalıdır. Üstelik rıza, bir kez verildiğinde sonsuza kadar geçerli olan bir izin de değildir; kişi dilediği anda fikrini değiştirme hakkına sahiptir.
Cinsel sağlık, yalnızca korunma yöntemleriyle ya da biyolojik risklerle sınırlı değildir; bireyin kendini güvende, saygı görmüş ve kontrol sahibi hissetmesiyle mümkündür. Bu da ancak rızanın merkezde olduğu bir yaklaşımla sağlanabilir. Bu yüzden rızayı konuşmak, öğretmek ve normalleştirmek bir hassasiyet değil, hepimiz için bir sorumluluktur. Toplumsal anlamda bu konuda iyileştirici söylemlerin ve projelerin de her zaman destekçisi olmaya açığız. Bu yüzden de en önemli adım aslında cinselliği konuşmak. Bu aynı zamanda partnerlerin de kendi rızaları konusunda daha cesur olmalarını sağlayacak bir nokta. O nedenle Durex Nude ile “Sıcağı Sıcağına” diyerek sorumluluk alıyoruz ve cinselliği her yönüyle konuşmak için bir zemin sağlamaya çalışıyoruz.
Ürolog, Yazar, Prof. Dr. Saadettin Eskiçorapçı ile birlikte vurguladığınız #SıcağıSıcağınaKonuşuyoruz farkındalık kampanyasının ana hedefleri nelerdir?
#SıcağıSıcağınaKonuşuyoruz farkındalık kampanyası, cinsel yolla bulaşan hastalıkların çoğu zaman belirti vermeden ilerleyen, “sessiz salgın” niteliğine dikkat çekmek amacıyla hayata geçirildi. Bu projede birlikte yola çıktığımız sevgili Prof. Dr. Saadettin Eskiçorapçı’nın da vurguladığı gibi, tarama yaptırmadan cinsel ilişkiye başlamamak bu noktada kritik bir öneme sahip. Dünya Sağlık Örgütü’nün de altını çizdiği üzere tüm dünyada 15-49 yaş aralığındaki bireyler arasında her gün 1 milyondan fazla tedavi edilebilir cinsel yolla bulaşan enfeksiyon yayılıyor ve üstelik bunların çoğu herhangi bir belirti vermiyor. Buna karşın, prezervatiflerin cinsel yolla bulaşan enfeksiyonlardan korunmada en önemli yöntemlerden biri olduğu ve enfeksiyonların yaklaşık yüzde 90’ının bulaşmasını engelleyebildiğini biliyoruz.
Kampanya sayesinde yarattığımız konuşulurluktan ve cinsel enfeksiyon kavramının hiç başa gelmeyecek bir şey değil her an başımıza gelebilecek bir durum olduğunun farkına varılmasından memnunuz. Cinsellik ve korunma üzerine konuşmaya ve konuşturmaya devam edeceğiz.
*Bağımsız laboratuvar test sonuçlarına dayanmaktadır.
