Meta’nın platformlarında video içerik tüketimi tarihi zirveye ulaştı. Instagram’da etkileşimlerin yüzde 45’i Reels içeriklerinden gelirken, Facebook’ta video etkileşimi son dört yılın en hızlı büyümesini kaydetti.
Sosyal medya devi Meta, Facebook ve Instagram’da video içeriklere yönelik kullanıcı ilgisinin rekor seviyeye ulaştığını açıkladı. WARC Media’nın Meta’nın reklam faaliyetlerine ilişkin yayımladığı Platform Insights raporuna göre, video artık şirketin platformlarındaki en önemli etkileşim formatı haline geldi.
Rapora göre Facebook, küresel ölçekte çeyrek bazda yüzde 8 büyüyerek son dört yılın en yüksek video etkileşim artışını elde etti. Instagram’da ise Reels içerikleri, platformdaki toplam etkileşimin yüzde 45’ini oluşturdu.
Facebook tarafında Reels içeriklerinin etkileşim içindeki payı yüzde 29’a ulaşırken, kullanıcıların büyük bölümünün 60 saniye ve daha kısa videolarla etkileşim kurduğu belirtildi. Bu gelişme, Facebook ve Instagram’ın kısa video içeriklerde giderek daha güçlü bir konuma geldiğini ve özellikle mobil cihazlarda kullanıcıların izleme süreleri açısından dijital yayın platformlarıyla rekabet ettiğini gösteriyor.
Öte yandan 2025 yılında mobil video tüketiminde dikkat çeken gelişmelerden biri de “mikro drama” formatının yükselişi oldu. Kısa bölümlerden oluşan seri videolar olarak tanımlanan mikro dramalar, mobil kullanıcı alışkanlıklarında hızlı bir büyüme sergiledi.
Omdia’nın Sensor Tower verilerine dayandırdığı analizine göre, mikro drama içeriklerinin izlenme süresi 2025’in son çeyreğinde yıllık bazda yüzde 311 arttı. Bu büyüme oranı, mobil kullanıcıların dikkat süresi açısından bazı dijital yayın platformlarıyla rekabet edecek seviyeye ulaştı.
Uzmanlara göre bu eğilim Meta için bir tehditten çok fırsat anlamına geliyor. Kısa ve sık tüketilen video içeriklere yönelik artan talep, hem Instagram Reels hem de Facebook Reels kullanım alışkanlıklarıyla örtüşüyor. Ayrıca Meta’nın içerik öneri algoritmaları da bu tür içeriklerin dağıtımını destekleyecek şekilde optimize edilmiş durumda.
Veriler, reklamverenler açısından da önemli sonuçlar ortaya koyuyor. Meta platformlarında kullanıcı dikkatinin büyük ölçüde 60 saniye ve altındaki videolarda yoğunlaşması, markaların dikey video formatına daha fazla yatırım yapmasını gerektiriyor.
Şirketin Instagram Reels ve Facebook’taki video izlenmelerinde çift haneli büyüme kaydetmesi, reklam envanterinin genişlediğine işaret ederken; uzmanlar, bu fırsattan yararlanmak isteyen markaların farklı mecralar için hazırlanmış içerikleri uyarlamak yerine, kısa video formatına özel yaratıcı çalışmalar geliştirmesi gerektiğini vurguluyor.
